Zmeškal Metaverse svůj velký módní okamžik? – WWD

Je to všechno o AI a metaverze propásla svůj okamžik.

Alespoň to tvrdí současná konvenční moudrost. Ale není, kontrovali účastníci panelu na každoročním technologickém sympoziu WWD.

Ačkoli Metaverse může být vnímáno jako propad po sérii neúspěchů – nejviditelnější a nejironičtější je překalibrování nového Meta Markem Zuckerbergem – stále existuje silný zájem spotřebitelů a značek, protože pohlcující zážitek nelze reprodukovat.

Adriana Lee, hlavní technický reportér WWD, hovořila se spoluzakladatelem Over the Reality a COO Diegem Di Tommasem, který staví první otevřenou metaverzi AR; Sam Hamilton, kreativní ředitel Decentraland Foundation, která stojí za platformou sdílených digitálních zážitků, kde mohou uživatelé nakupovat a prodávat digitální oblečení a sběratelské předměty; a Mathieu Nouzareth, obchodní ředitel The Sandbox, virtuálního světa, kde hráči mohou vytvářet, vlastnit a zpeněžit své herní zážitky, a to směrem, kterým se metavesmír ubírá.

Hamilton řekl, že i když se zdá, že zájem o metaverze ochlazuje, je to všechno součástí nevyhnutelného „hype cyklu“, ale nepředstavuje to nedostatek příležitostí k dlouhodobému růstu. Ve skutečnosti, zatímco humbuk utichl, dává metaverse čas, aby se organicky rozrostl se skutečnými zainteresovanými uživateli, místo aby se lidé snažili naskočit do rozjetého vlaku.

„Jsme v jiném cyklu, pokud jde o média a publikum; stále jsme tu, abychom vybudovali další úroveň internetu, což je nevyhnutelné. Lidé chtějí lidštější zážitek,“ řekl Hamilton. “Stále jsme na trajektorii velmi rychlého růstu… Se všemi novými technologiemi je okamžitý humbuk a pak se očekává, že se skutečně stane mainstreamem, že se zapojí lidé a zavede technologii tak, aby byla dokonalá.”

Decentraland uspořádal v březnu svůj druhý Metaverse Fashion Week, během kterého značky vybudovaly propracované virtuální prostory. Letos se zúčastnilo méně značek a počet unikátních uživatelů klesl ze 108 000 návštěvníků na pouhých 26 000. Hamilton kontroval, že je to kvůli tomu, kde se nacházíme v cyklu humbuku, ale značky, které se zúčastnily, měly silné zapojení spotřebitelů.

Inovativní spojení fyzického a metaverze pro módní přehlídku, Di Tommaso's Over the Reality vytvořil site-specific AR událost na slavném milánském náměstí Piazza del Duomo během Metaverse Fashion Weeku, na níž se představí vzhled italské značky Pinko, kapsulová spolupráce Balmain x Space Runners na teniskách Unicorn. , který byl vytvořen jako fyzický, nezaměnitelný token, a Pet Liger, virtuální NFT umělec, který spolupracoval s Gucci Vault na NFT. Hosté v okolí mohli přistupovat k show prostřednictvím svých telefonů a prohlížet si vzhled.

Zúčastněné značky, jako je Pinko, která má po celém světě přibližně 170 značkových obchodů, dokázaly oslovit spotřebitele mimo jejich fyzické prostory.

“Skutečnost, že mohou vrátit tyto fyzické světy a fyzický svět prostřednictvím AR, je pro ně velmi silným modelem,” řekl. “Skutečnost, že to opravdu dokážeme uskutečnit, tato myšlenka, tato mantra, kterou jsme slyšeli o interoperabilitě, skutečnost, že můžete plynule přecházet z jednoho metaverze do druhého. Byla to velmi ukázka, velmi silná schopnost této schopnosti Metaverze Web3, nejen mezi metaverzemi, ale také mezi různými verzemi metaverze – i když už to slovo nechci říkat – ale předáním stejných aktiv reprezentovaných NFT z VR do AR,“ řekl Di Tommaso.

NFT také trpí negativními vztahy s veřejností, přičemž ocenění virtuálních aktiv prudce klesá. To je částečně způsobeno omezenými prostředky, kterými mohou být zobrazeny, uvedli panelisté. NFT mohou být pro spotřebitele frustrující. Technologie se potýká s existenční otázkou: pokud vlastníte Gucci v Metaverse, opravdu na tom záleží? Ale Web3 dává uživatelům možnost virtuálně zobrazovat a nosit své zboží. “S Web3 skutečně ukazujeme, že máte aktiva, tato aktiva skutečně existují,” dodal Di Tommaso. “To je to, co je opravdu silné na tom, co teď budujeme.”

Di Tomasso také poznamenal, že tato událost použila AI k vytvoření algoritmů, které umožnily událost způsobem, který by ještě před rokem nebyl možný, takže postavit tyto dvě technologie proti sobě z hlediska popularity je krátkozraké.

“Móda skutečně vidí případ použití, který je nyní v metavesmíru, a chtějí dál experimentovat, zkoumat a snažit se spojit se svou komunitou,” řekl Hamilton z Decentralandu. Řekl, že zatímco současná fascinace AI je v módě, značky ji integrují do pracovních postupů metaverse. „Existuje mnoho úžasných případů použití [AI in] metaverse, tedy technologie, které jdou ruku v ruce… když se lidé začnou kombinovat [AI and the metaverse] uvidíte, že v příštích několika týdnech uvedeme funkce, kde začneme používat technologii AR k přivádění NPC [non-playable characters] vytvářet obsah. A produktivita exploduje, protože zde jsou nástroje AI, které používáme. »

Zatímco počet uživatelů v metaverse se zdá být malý ve srovnání s tradičními webovými stránkami, uživatelé interagují s aktivací značky po delší dobu, řekl Hamilton. Řekl, že průměrná doba strávená ve scéně je 28 minut.

„Což je ve světě Instagramu nevyzpytatelné,“ řekl. “Takže značky skutečně vidí hodnotu ve vytváření těchto 3D prostorových aktivací, protože vědí, že to vytvoří další příběh a budou se moci mnohem hlouběji spojit se svými uživateli.”

Di Tommaso navázal vztahy s módními a luxusními značkami jako hlavní pilíř svého podnikání, zatímco Hamilton řekl, že touha po módě odfiltrovala z komunity Decentraland dříve, než se značky chytily. “[The community] vytvořil ekonomiku tak pohlcující, že se na ni začaly dívat módní společnosti a říkaly: „Hej, můžeme být součástí a můžeme vydělávat peníze bez stejných výrobních nákladů a můžeme být součástí něčeho nového,“ řekl.

Sandbox spolupracoval s módními značkami, jako jsou Adidas a Gucci, a zjistil, že digitální dvojčata – kde NFT poskytuje přístup ke speciální fyzické položce nebo naopak – se ukazují jako populární použití. “Experimentují jak s tím, jak mohou budovat značku, nebo mohou také komunikovat se spotřebiteli a případně jak mohou také monetizovat a prodávat uživatelské základně,” řekl Nouzareth z The Sandbox.

Jak maloobchodníci prosazují omnichannel služby a integraci online prodeje IRL, oba mají svá omezení, řekl Nouzareth. “Metaverse může skutečně kombinovat tyto dvě věci, vytvořit něco, co je velmi zážitkové, téměř bez omezení, transakční a poutavé uživatele a přimět je ke koupi vašeho produktu.”

Panel se konal jen několik dní poté, co Apple 5. června oznámil svůj headset AR Vision Pro. Ve svých závěrečných komentářích se trojice shodla na tom, že víra Applu v takovou technologii bude pro Metaverse přínosem. Panelisté předpovídali, že bude trvat několik let, než jej průměrný spotřebitel začne přijímat, s oživením kolem roku 2026 navzdory vysoké ceně.

“Ukazuje to pozitivní trend směrem k sociálnímu internetu, který pomáhá všem našim platformám,” řekl Hamilton s tím, že kam Apple jde, lidé obecně následují. „Vnímám to jen jako pozitivní znamení. Ve skutečnosti jsme již viděli oživené známky zájmu o Metaverse.