V Berlíně sází nastupující móda na rozmanitost, politiku a udržitelnost – WWD

Během posledního vydání Berlínského týdne módy se jedna přehlídka dostala na titulky a způsobila zmatek po celém světě.

S pomocí mezinárodních aktivistických skupin uspořádal berlínský kreativní kolektiv Platte „falešnou“ show Adidas, doplněnou tiskovou zprávou a sbírkou realistických průvodů, aby upozornil na vykořisťování pracovníků ve vzdálených dodavatelských řetězcích, které tvrdí Adidas. . Německá společnost později obvinění popřela.

Předtím však událost týdne módy oklamala více než jen několik zasvěcenců z oboru. Až do posledních minut průvodu si mnozí mysleli, že je to všechno skutečné.

Na tomto berlínském týdnu módy, který začíná v pondělí, kolektiv Platte nedělá nic tak kontroverzního (pokud víme). Ale v tom, co se mezi kreativci v německé metropoli zdá být zvykem, zůstávají odhodláni učinit politické prohlášení.

Předají cenu místnímu designérovi, který ztělesňuje hodnoty „jako je inkluze, rozmanitost a udržitelnost“, říkají. Jejich vítězkou je Melisa Mincová, designérka za značkou upcycling-meets-club-culture Melisa Minca.

Móda byla vždy politická, řekla Mincová WWD. Berlínský týden módy však může být více politický než většina ostatních, potvrdila. Vzhledem k válečné historii, liberálnímu cítění a středoevropské geografii není možná překvapivé, že berlínský týden módy klade větší důraz na sartoriální politiku než na události v jiných evropských metropolích.

„Berlínská módní komunita nepopiratelně přijala politickou výhodu, která rezonuje [the city’s] historický a kulturní kontext,“ pokračovala Mincová. “Berlín má nádech odporu a společenských změn a to ovlivňuje, jak a co lidé vytvářejí.”

„Berlín jako město má bohatou historii politického aktivismu a kontrakulturních hnutí,“ uznal Steve Legrand, tvůrce nového berlínského labelu Costume Tje Legrand. “Toto dědictví často ovlivňuje místní módní scénu, kde se návrháři a značky snaží vydávat prohlášení a zpochybňovat společenské normy.”

Ve své první kolekci se Legrand, který je původem z Afriky a Karibiku a vyrůstal v Německu, inspiroval harlemskou renesanci v New Yorku 20. let 20. století.

Je to také otázka peněz, dodal Lucas Meyer-Leclère, který svou stejnojmennou kolekci představí na berlínském týdnu módy již počtvrté. “Je zřejmé, že je snazší být politikem, pokud za sebou nemáte tlak mnohamilionového byznysu,” řekl.

I když životní náklady v Berlíně rostou, německé hlavní město je stále levnějším místem k životu než ostatní metropole módy, jako je Paříž nebo Milán. Podle Meyer-Leclèreové, bývalé rezidentky Milána a Londýna, vzniká jiný druh kreativního myšlení, které není tak orientované na zisk.

„Pomáhá lidem prosperovat. Je to otázka lidskosti, nejen zisku,“ argumentoval.

“Rozhodně se snažím komunikovat s [fashion] průmyslu způsobem, který důsledně neupřednostňuje finanční zisk a je ze své podstaty rušivý,“ řekla Mincová. “Jako komunita prostě nebudeme tolerovat status quo a snažíme se globální problémy řešit holisticky.”

“Hlavním důvodem, proč mohou být prezentace v Berlíně tak politické, je to, že značky zde jsou obvykle velmi malé společnosti,” řekli Rosa Dahl a Jacob Langemeyer, duo stojící za jedním z nejžhavějších vstupenek na městský týden módy, značkou SF1OG. “Nemusí se starat o své prodeje na určitých trzích.”

Všichni designéři, se kterými WWD mluvila, také ocenili městskou vládu za to, že to, co dělají, bylo možné. Berlínský senát nadále finančně podporuje Berlin Fashion Week a každou sezónu utrácí kolem 2 milionů eur (2,17 milionu dolarů) na financování přehlídek, turné ve studiích a maloobchodních akcí, mimo jiné, souvisejících projektů.

Rozhodnutí podpořit sektor tímto způsobem je záměrné, řekl WWD Michael Biel, státní tajemník města pro ekonomické záležitosti. Pracuje tam 25 500 lidí a téměř 5 000 přidružených podniků, poznamenal, a městský Senát považuje módu za nedílnou součást multipolárních a metropolitních sítí kreativity, které potřebují podporu.

Biel si myslí, že tvrdá politika berlínských designérů by mohla být jedinečným prodejním argumentem.

“Móda v Berlíně je politická,” řekl. „Je to velmi hlučné, posouvá to hranice. A důraz je kladen na diverzitu, inkluzi, práci v komunitě a udržitelnost,“ řekl s tím, že legendární klubová kultura města má také hodně společného s tím, jak se zde designéři inspirují.

Biel si myslí, že berlínský módní průmysl by mohl být průkopníkem v tom, jak každý místní podnik řeší udržitelnost. „Pro mladé tvůrce zde [sustainability] není jen povrchní. Žijí tím,“ řekl.

Dalo by se také namítnout, že móda obecně se za poslední desetiletí stala otevřeněji politickou. Zabralo to. Oděvní průmysl je dobře znám jako velký znečišťovatel, a proto je nutné zaměřit se na udržitelnost. V tomto století se navíc spotřebitelé mnohem více zajímají o politické názory značky a „aktivismus značky“ se stal hlavním proudem. Krása, řemeslo a dědictví již nestačí.

Průzkumy chování spotřebitelů IPSOS provedené v únoru tohoto roku zjistily, že „účel“ značky a dobro, které ve světě dělá, ovlivňují polovinu až dvě třetiny všech rozhodnutí o nákupu. V různých průzkumech polovina nebo více všech spotřebitelů uvedla, že společnosti, které přispívají na charitu, chrání životní prostředí a podporují začlenění a diverzitu, mají větší pravděpodobnost, že dostanou své peníze. Zvláště citliví jsou na něj mladí spotřebitelé.

IPSOS také zjistil, že za poslední dva roky se na sociálních sítích výrazně zvýšily zmínky o tématech, jako je upcycling, inkluzivita a debaty o rychlé módě (kde je vnímána jako negativní jev).

Jiný výzkum z pařížského Institut Français de la Mode naznačuje, že politické postavení značky musí být víc než jen slogan na tričku. Francouzští vědci poznamenali, že spotřebitelé se pravidelně dívají za povrchní triko s poselstvím, raději projevují solidaritu na sociálních sítích nebo hlouběji zkoumají, jak značka skutečně funguje, a na základě toho se rozhodují o nákupu.

Navíc, jak zdůraznili berlínští návrháři Mincova a Legrand, sociální sítě umožňují módním návrhářům vysílat politické poselství přesně tak, jak chtějí. Mají příležitost mluvit více o své vlastní politice a sociální média jim pomáhají obejít tradiční strážce, oba řekli.

Takže vzhledem ke všemu výše uvedenému a vzhledem k tolika nadějným berlínským designérům, kteří se zaměřují na environmentální a osobní politiku, je možné, že – jak navrhl senátor Biel – mají kreativci německého města co učit zbytek průmyslu?

„Berlín zjevně není metropolí módy,“ připustil Langemeyer z SF1OG. „Velký vývoj je ale v tom, že to, co je v nabídce, je primárně zaměřeno na udržitelnost a rozmanitost. V tomto smyslu a v novém způsobu uvažování o pohlaví v módě má Berlín hodně co nabídnout.

Není překvapením, že Scott Lipinski, který vede místní průmyslový orgán Fashion Council Germany, si také myslí, že berlínská móda může nabídnout něco nového.

O designérech vystavovaných v Berlíně Lipinski řekl: „Cítíme ideologii hluboce zakořeněnou v lidském porozumění a méně orientovanou na ekonomiku. V první řadě využívají svou kreativní práci k prosazování společenských změn. Samozřejmě je to a zůstane byznys a značky chtějí mít možnost platit své zaměstnance a dodavatele. Ale tento posun v hodnotách skutečně podtrhuje nový způsob myšlení.

„Berlínské značky,“ uzavřel nadšeně, „jsou příkladem toho, jak může móda autenticky přijmout prožité zkušenosti, porušit konvence a vytvořit inkluzivnější a progresivnější průmysl pro každého.