by Veterán UFC a producent ‘The Game Changers' James Wilks odstartoval do popředí … [+]
FȲTA (vyslovujte „fight-ah“), nová společnost zabývající se sportem a aktivní výživou, kterou založil James Wilks, slavný producent a hvězda veganského dokumentu „The Game Changers“, oficiálně začala fungovat tento týden.
Počínaje snadno míchatelným proteinovým práškem dostupným ve třech různých příchutích: Smetanová čokoláda, Latte a Karamelová vanilka, FȲTA používá patentovanou proteinovou směs vyrobenou z celomletých vlčích bobů a EverPro, recyklovaného ječmene a rýžového proteinu, vyvinutého z udržitelných surovin. . Společnost EverGrain.
Během nedávného exkluzivního rozhovoru Wilks vysvětlil, jak bylo jméno jeho společnosti odvozeno od φυτά, což v řečtině znamená „rostliny“, a jak mírné překroucení pravopisu a výslovnosti lépe rezonuje s étosem jeho značky a jeho zkušeností jako bojovníka UFC.
Partnerství s AB InBev
FȲTA je svým způsobem rozšířením „The Game Changers“, ve kterém Wilks vyprávěl o svém objevu výhod veganské stravy po dvojitém zranění kolene a o tom, jak tato zkušenost vedla k hlubokému hledání správné výživy. více vědecky prokázáno . . “Myslím, že ten film pomohl normalizovat rostlinné stravování,” řekl mi Wilks, “a největší zajímavostí je, že zvířata jsou jen prostředníky pro bílkoviny, které můžeme získat přímo ze zdroje.”
Globální trh s veganskými potravinami měl v roce 2021 hodnotu 26 miliard dolarů a analytici společnosti Fortune Business Insights odhadují, že v letech 2021 až 2028 rychle poroste s CAGR 12,95 %. Wilks věří, že rostoucí povědomí o bohatých živinách, které mohou rostliny poskytnout, bude přitahovat aktivnější spotřebitelé, aby přijali trend potravin. „Moje výdrž a síla se po výměně zlepšily [to becoming a vegan]poukázal na to, že rostliny obsahují v průměru 60 až 70krát více antioxidantů než živočišné potraviny, které mohou pomoci snížit oxidativní stres vyvolaný cvičením.
Partnerství mezi FȲTA a EverGrain, nově vytvořenou dceřinou společností Anheuser-Busch InBev, je také výsledkem veganského dokumentu, který údajně přilákal více než 200 milionů diváků po celém světě, což z něj dělá jeden z nejsledovanějších filmů na Netflixu.
NFLX
FȲTA byl vyvinut ve spolupráci s AB InBev.
EverGrain zahájil provoz v závodě v St. Louis, MO v roce 2022, a je to první komerční stránka AB InBev věnovaná recyklaci ječmene, uvedl pivovar v prohlášení. precedens, který také zdůraznil investici společnosti ve výši 100 milionů dolarů do místní společenství. . EverPro, který slibuje lepší rozpustnost ve srovnání s jinými rostlinnými proteiny, byl použit v hlavních spotřebitelských produktech včetně Nestlé Garden of Life a konzervované studené kávy Airship.
“Ječmen je potravou gladiátorů a hladina glutaminu, který napomáhá regeneraci, je vyšší než syrovátkový protein,” řekl Wilks. Kromě získávání ječmene vypěstovaného v USA dosáhl výrobní závod FȲTA také stejných bezpečnostních norem pro výrobu kojenecké výživy, což má za následek vyšší kvalitu produktů. “Dává mi dokonalý smysl dělat toto partnerství,” dodal Wilks.
Krajina trhu rostlinných bílkovin
Spuštění FȲTA se také shoduje se zvýšenou konkurencí na americkém trhu proteinových doplňků v hodnotě 21,5 miliardy dolarů (data Global Market Insights), kde bylo v posledních letech uzavřeno několik pozoruhodných obchodů:
Divize zdravotnických věd Nestlé získala většinový podíl ve společnosti Orgain v roce 2022 a private equity WM Partners získala společnost Vega v předchozím roce. Přibližně ve stejnou dobu Unilever získal Onnit, značku doplňků se sídlem v Austinu v Texasu, za devět čísel, zatímco gigant na výživu rostlin KOS dříve získal 12 milionů dolarů v sérii financování.
Očekává se, že FȲTA zvítězí na trhu využitím stávající fanouškovské základny „The Game Changes“.
Wilks poznamenal, že FȲTA bude zpočátku stavět na stávající fanouškovské základně „The Game Changes“ a bude spuštěna prostřednictvím přímého spotřebitele a Amazonu.
AMZN
„První film vypadal [how vegan diet] ovlivňuje osobní výkon a pokračování, které zahrnuje přibližně tři až čtyři špičkové sportovce a významné osobnosti, se bude zabývat širšími problémy, včetně zdraví dětí, potravinové spravedlnosti a životního prostředí,“ řekl Wilks. “Právě teď jsme v předprodukci a vyjde až v roce 2025.”
