by Netflix, který dříve chránil svá hodnocení před veřejností jako Mona Lisa, mění své vlastní metriky publika pro větší transparentnost. (Netflix byl také proti reklamám.)
Dříve streamovací gigant řadil svých 10 nejlepších pořadů a filmů na základě hodin sledovaných. Zkrátila také své nejoblíbenější seznamy všech dob na 28 dní dostupného publika. Nyní bude týdenních Top 10 seřazeno podle “zhlédnutí” (zobrazené hodiny dělené dobou běhu) a seznamy všech dob se prodlouží o devět týdnů na 91 dní.
Více od IndieWire
To je celé čtvrt roku, tedy stejný základ, na kterém Netflix a další veřejně obchodované společnosti hlásí své finanční výsledky. Pro Netflix je důležité, aby číslo bylo dělitelné sedmi, aby bylo možné zachytit celý počet týdnů. Proto byla stará metoda 28 dní, nikoli 30 nebo 31, a proč je nyní 91, nikoli 90.
Těchto 63 dní navíc připisuje naše kultura odloženého sledování. Je pravda, jak Netflix uvedl v úterním příspěvku na blogu (viz níže), že „mnoho ‚přehlídek a filmů na Netflixu‘ časem značně roste. Tento kontext je platný a důležitý, ale buďme upřímní: také nafukuje čísla Netflixu dosti samoúčelným způsobem.
Během posledních několika týdnů začal Netflix do tiskových e-mailů přidávat „zhlédnutí“ se svými běžnými metrikami. Příklad z minulého úterý: „Never Have I Ever“ se vrátilo pro svou čtvrtou a poslední sezónu s 76,21 miliony hodin sledování. S Maitreyim Ramakrishnanem v hlavní roli seriál o dospívání nasbíral přes 15 milionů zhlédnutí (76,2 milionu hodin sledování děleno 4,9 hodin běhu).
Zpětná vazba byla pozitivní jak od médií, tak od tvůrců, řekl zasvěcenec Netflixu IndieWire. Pojem „výhled“ je totiž mnohem stravitelnější než gigantický počet (milionů hodin). (Není to úplně jiný koncept, protože Nielsen hodnotí body vzhledem k celkovému počtu diváků. Mainstream nezahrnuje bod hodnocení, ale zahrnuje 3 miliony diváků.) Také menší čísla po rozdělení jsou pro oči jednodušší. a mozek. .
Asi není náhoda – alespoň s odstupem času –, že WGA a další guildy v současnosti bojují se studii mimo jiné o větší transparentnost ze strany streamerů – zejména Netflix. Není nutně průhlednější, ale je čistší.
Je to také spravedlivější. Stará metoda neúměrně odměňovala delší doby běhu, díky čemuž byly návody třetích stran mnohem účinnější než kulturně nejrelevantnější omezené série.
Sémantika – a aritmetika – dělají rozdíl. „Středa“ 1. sezóna je nyní nejsledovanějším pořadem všech dob na Netflixu, nikoli „Stranger Things 4“. Navíc, „The Queen's Gambit“ je nyní pátým v historii; limitovaná série předtím ani nebyla na seznamu.
Co se týče kinematografie, film Marka Wahlberga „Spenser Confidential“ a rodinný film „We Can Be Heroes“ nyní patří mezi nejoblíbenější celovečerní filmy. Oba nováčci mají dobu běhu pod dvě hodiny, což bývala výzva. Zde si přečtěte další okamžité změny nejoblíbenějších seznamů.
Bez ohledu na to, jak to nakrájíte, sezóna 1 jihokorejské série „Squid Game“ je stále největším obsahem Netflixu. Netflix nebude revidovat týdenní výpisy, které zveřejnil od června 2021, řekl nám mluvčí.
Netflix shrnul dnešní změny v blogovém příspěvku; přečtěte si to níže.
Slyšeli jsme zpětnou vazbu, že je těžké uvést do kontextu pouhé poskytování hodin sledování v našich seznamech Top 10, a tak jsme v posledních několika měsících začali sdílet zhlédnutí u velkého počtu našich titulů (tj. počet hodin sledování vydělený celkovou dobou běhu).
Ukázalo se, že tato metrika je pro mnoho lidí relevantnější, takže počínaje dneškem, zatímco budeme i nadále zobrazovat hodiny zhlédnutí podle názvu, Nejlepších 10 Seznamy budou nyní seřazeny podle zobrazení. Také prodloužíme kvalifikační dobu pro naše nejoblíbenější seznamy z přibližně jednoho měsíce (28 dní) na tři měsíce (91 dní), protože mnoho našich pořadů a filmů v průběhu času výrazně naroste.
Jak jsme vždy říkali, neexistuje žádná dokonalá metrika streamování. Ale myslíme si, že počet zhlédnutí v kombinaci s celkovým počtem zhlédnutých hodin je dobrý vývoj, protože:
-
Zakořeněné v angažovanosti – naše nejlepší měřítko spokojenosti členů a klíčový faktor udržení (což zase řídí naše podnikání);
-
Zajišťuje, že delší tituly nezískají výhodu; A
-
Umožňuje třetím stranám porovnávat relativní dopad filmů a seriálů, a to navzdory jejich rozdílnému běhu.
Doufáme, že tím, že budeme konzistentní a transparentní ohledně toho, co lidé sledují, může Netflix poskytnout všem – spotřebitelům, tvůrcům, analytikům i tisku – lepší pohled na to, jak obecně vypadá úspěšné streamování. I nadále budeme s tvůrci sdílet podrobnější data konkrétních titulů a jako vždy budeme i nadále naslouchat zpětné vazbě.
To nejlepší z IndieWire
Přihlaste se k odběru newsletteru Indiewire. Pro nejnovější zprávy nás sledujte na Facebooku, Twitteru a Instagramu.
Klikněte sem a přečtěte si celý článek.
