by Samotná online konfrontace mezi “Barbie” od Grety Gerwig a “Oppenheimer” od Christophera Nolana začala datem: 21. července.
Není neobvyklé, že studia během velkého víkendu protisměrují filmy různých žánrů, ale do očí bijící rozdíly mezi intenzivním, vážným obrazem muže, který dohlížel na vývoj atomové bomby, a antropomorfizační světlou a barevnou z dětské panenky rychle se stal virovým materiálem.
Existuje dokonce určitá neshoda ohledně toho, zda je to „Barbieheimer“ nebo „Barbenheimer“ nebo „Boppenheimer“ nebo ještě další mučený portmanteau – fenomén, ke kterému se AP Stylebook ještě nevyjádřil. nabídl radu, ale pro účely tohoto článku bude „Barbenheimer “.
Nebylo na škodu, že Nolan a Gerwig měli velmi vášnivé a velmi online fandomy toužící se k nám připojit. Nevadí, že se spousta těchto fanoušků překrývá – memy, oddanosti a trička byly prostě příliš zábavné.
Oba filmy často na sociálních sítích trendují, když ten druhý vydá nové aktivum – upoutávku, fotku, rozhovor. Na jedné úrovni je to sen marketingového oddělení. Povědomí nemůže být vyšší, konverzace nemůže být hlasitější a ještě nebyl ani vydán film.
“Barbenheimer” je marketingová reklama na sociálních sítích a myslím, že prospívá oběma filmům,” řekl Paul Dergarabedian, senior mediální analytik analytické firmy Comscore. “Určitě víte o obou filmech hlubším a působivějším způsobem, než si myslím, že by se jinak mohlo stát, kdyby byly uvedeny o různých víkendech.”
AMC Theatres oznámilo, že 20 000 členů AMC Stubs si zakoupilo vstupenky na dvojitý film. Pokud počítáte, je to 294 minut sledování filmu. Dokonce i Margot Robbie – samotná Barbie – a Tom Cruise, hvězda dalšího letního trháku, začali plánovat ideální „barbenheimerovský“ den.
“Je to perfektní dvojitý účet,” řekl Robbie na středeční londýnské premiéře svého filmu. “Myslím, že ve skutečnosti začněte svůj den ‘Barbie', pak jděte rovnou k ‘Oppenheimerovi' a pak k lovci ‘Barbie'.”
Cruise – jehož „Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One“ bylo otevřeno jen něco málo přes týden před zúčtováním „Barbenheimer“ – řekl během své premiéry, že plánuje vidět oba v den jejich zahájení, pravděpodobně počínaje „Oppenheimer“, který také se zdá být preferovaným pořadím prohlížení internetu.
Herec “Barbie” Issa Rae si myslí, že to má svůj důvod.
“Myslím, že existuje velmi specifické pořadí, ve kterém je, když je uvidíte. Pokud uvidíte ‘Oppenheimera' jako poslední, můžete být tak trochu psychopat,” diagnostikovala na londýnské premiéře.
Zúčtování proměnilo všechny v experty na marketing křesel, kteří rychle zkoumali každý pohyb Warner Bros. a Universal – jako by bylo možné porovnat dvě mimořádně odlišné kampaně.
Máme nekonečné možnosti pro velmi růžové a zářivé fotografické příležitosti, rozmarná partnerství se značkami pro zdánlivě vše od spodního prádla po plavky do bazénu, velké fanouškovské akce s autogramiádou a popovými hvězdami, jako je Billie Eilish zveřejněná na soundtracku. Jinými slovy, kampaň „Barbie“ může být jaderná.
„Oppenheimer“ má bombastické, svůdné tajemství a háček velkého plátna, ale není to ten typ filmu, který by se hodil, řekněme, ke spolupráci na mraženém jogurtu.
Je soutěž skutečná, nebo jen mem? Někteří v Hollywoodu přemýšleli, zda Warner Bros. vypustil přes víkend “Barbie” jako urážku Nolana, který pro studio v této uličce otevřel řadu filmů, včetně “Inception” a “Dunkirk.” Opustil Warner Bros. uprostřed jeho kontroverzního rozhodnutí poslat rok filmů do streamingu a místo toho udělal “Oppenheimer” s Universalem. Ostrá kasovní válka ale opravdu nemá smysl pro studio, které nedávno mluvilo o tom, že chce Nolana nalákat.
Existuje nevyslovený kodex chování: nikdy neznevažujte film jiného studia, alespoň veřejně. Částečně je to slušnost, zvláště pokud jde o „zúčtování pokladen“, které, jak každý řekne, jsou výtvorem tisku a sekundárních diváků. Ale je to také zakořeněno v určité pravdě: konvenční myšlení je, že mít oči na jednom filmu je dobré pro jiné filmy – vidíte jejich plakáty a jejich upoutávky a na určité úrovni z toho těží celý svět.
A sociální média umožnila, aby se do hry zapojily i filmové hvězdy. Po zprávách, že Cruise byl rozzlobený, že nejnovější ‘Mission: Impossible' přijde o své IMAX obrazovky ve prospěch ‘Oppenheimer' po pouhém týdnu, Cruise zveřejnil fotky on sám a režisér Christopher McQuarrie stojící před plakáty k filmům „Indiana Jones a číselník osudu“, „Barbie“ a „Oppenheimer“ a na každý z nich drží lístky.
„Letošní léto je plné neuvěřitelných filmů, které můžete vidět v kinech. To je jen několik, kterých se nemůžeme dočkat, až je uvidíme na velké obrazovce,“ hlásal Cruiseův titulek na Instagramu.
Oficiální účty „Indiana Jones“, „Barbie“ a „Oppenheimer“ odpověděly poznámkami podpory. Gerwig a Robbie dokonce o pár dní později navázali sérií podobných fotek, které oficiální instagramový účet „Oppenheimer“ přeposlal do svých Stories. Cillian Murphy, který měl hrát Oppenheimera, řekl agentuře AP na londýnské premiéře svého filmu, že „samozřejmě“ uvidí „Barbie“. Křížová propagace mezi čtyřmi studii – Universal, Warner Bros., Disney a Paramount – je něco, co filmový průmysl ještě neviděl.
„Nejen, že je Tom Cruise největší kasovní hvězdou na světě, ale je také neuvěřitelným velvyslancem pro filmy, pro filmový zážitek a pro podporu dalších filmů,“ řekl Dergarabedian. “A ta kolegiální atmosféra v tom, co je považováno za velmi konkurenční pokladní derby, je svým způsobem dobrá věc.”
Přesto všichni milují debut č. 1 a „Barbie“ a „Oppenheimer“ mají údajně výrobní cenu 100 milionů dolarů (bez milionů vynaložených na marketing). Pokud jde o sledování pokladen, “Barbie” to má v tašce s předpovědí, která ukazuje, že by mohla v Severní Americe otevřít více než 90 milionů dolarů. “Oppenheimer” se mezitím pohybuje v rozmezí 40 milionů dolarů. Pak je tu víkendová druhá divoká karta “Mission: Impossible 7”, která by mohla připadnout na druhé místo.
I při startu na druhém nebo třetím místě může být „Oppenheimer“ předurčen k dlouhé, stabilní a ziskové sezóně. Dospělé publikum u filmů s hodnocením R není často tím, kdo zaplní kina první víkend.
V roce 2008, uprostřed recese, Warner Bros. a Universal se ten samý červencový víkend utkali s dalším Nolanovým filmem, který se dostal do lehké konfekce: „Temný rytíř“ a „Mamma Mia!“ – oba byly obrovsky ziskové (ačkoli Nolan vyhrál první víkend).
Největší obavou je, že to, co bylo ohlašováno jako hollywoodské postpandemické léto, mělo více vzestupů a pádů, než kdokoli mohl doufat. To vytváří určitý tlak na ‘Barbenheimer', aby překonal a posílil zaostávající letní pokladnu, která bledne ve srovnání s většími problémy, kterým průmysl čelí, když se herci připojují k pozoruhodným spisovatelům.
Ale když do konce zbývá něco málo přes týden, je to pořád velká zábava. I představitel “Barbie” Will Ferrell na londýnské premiéře odhodil rukavici po svém.
“Myslím, že možná svět chce teď vidět ‘Barbie' trochu víc,” řekl Ferrell. “Jen říkam!”
___
Reportérka AP Sian Watson přispěla z Londýna.
