Představujeme Duster, novou značku ostrého společenského oblečení, které posiluje postavení žen – WWD

Několik módních značek bylo postaveno na nabíraných, venkovských a rekreačních šatech, včetně Hill House Home, Doen a Natalie Martin. Ale Melissa Magsaysay a Andrea Racey chtěly něco jiného, ​​křiklavé, ale pohodlné domácí šaty, ve kterých se budou cítit spolu a mohly by také mluvit o potřebě ocenit domácí práce.

Vstupte do Duster, nové moderní značky společenského oblečení dua s posláním podporovat věc ekonomického posílení žen.

Z každých prodaných šatů (ceny jsou 215 – 240 USD) 2 % nebo asi 5 USD dostane Moms First, nezisková organizace, která bojuje za dostupnou péči o děti, placené volno a stejnou odměnu pro maminky.

“Ještě před pandemií jsem měl v hlavě ty domácí šaty, kterým se říkalo prachovky – tak jim říkáme na Filipínách – které moje matka, moje babička, všechny ženy v mém životě během let mého dětství nosily doma,” řekla Magsaysay, módní novinářka a konzultantka značky z Los Angeles, mluví o svém posledním úletu s Racey, návrhářkou hedvábného oblečení Helenou Quinn z Los Angeles.

„Strávila jsem roky pokoušením se vymyslet něco jako tyto šaty a buď jsou příliš bohémské, nebo nemají dostatečnou strukturu, abych se cítila přitažená k sobě,“ řekla o hledání stylu v rozmezí 250 dolarů, který by mohl jít od školní odjezd na schůzku Zoom na oběd.

„Hybridní práce tu zůstane a v dnešní době máme více časů, kdy byste mohli doslova spadnout na postel s notebookem a nechcete být příliš cenní na to, co máte na sobě, ale možná budete potřebovat znovu se objevit za 15 minut a udělat něco, kde máte pocit, že chcete vypadat reprezentativně,“ řekla.

Oslovila Raceyho, aby jí pomohl s výrobou a výrobou, a ti dva začali přemítat o domácích šatech jako o symbolu ženské pečovatelské práce.

“Jsou to šaty, které odrážejí práci, kterou ženy a pečovatelky dělají a která je k nezaplacení,” řekla Racey. „To bylo zdůrazněno během pandemie, když jste viděli ženy, jak se astronomickým tempem stahují z pracovní síly a mají škodlivé následky na duševní zdraví… Existuje obrovský problém s infrastrukturou, který není vyřešen, protože ho nemáme jak ekonomicky měřit. Neměří se v HDP. Statisticky, pokud by ženy byly placeny za všechny domácí práce, které dělaly v loňském roce, vydělaly by 217 000 dolarů, což je ekvivalent 1,5 bilionu dolarů, který by se přidal do americké ekonomiky. Takže když tyto dvě věci spojíme, máme tyto šaty jako kus řečnického rozhovoru o neplacené domácí práci a péči.

“Stále říkáme, že se vzhled práce změnil,” řekl Magsaysay. „Na Filipínách se dá koupit [a duster] kdekoli – od tržnice na rohu, za ekvivalent pěti amerických dolarů, až po celé patro manilského obchodního domu věnovaného právě jim. Je to všudypřítomné a demokratické, protože jsme všichni pečovatelé, všichni jsme na téhle lodi společně.

Magsaysay byla součástí zakládajícího týmu kosmetické značky Thirteen Lune a hollywoodské aktivistické organizace I Am a Voter, zatímco Racey se podílela na řadě charitativních aktivit. “Takže mít módu, ale také kousek řízený posláním je velmi autentický pro cokoliv, co oba děláme,” řekl Magsaysay.

“Tyto šaty tě vidí, váží si práce, kterou děláš, a dávají ti něco uklidňujícího o tvém dni, ale také pokračují v práci, když si je svlékneš,” řekla Racey.

Duo oslovilo zakladatelku Moms First Reshmu Saujani poté, co se dozvěděla o její práci při vytváření neziskové organizace Girls Who Code a spuštění Moms First.

“Ať už jde o naše pracoviště nebo vládu, nikdy jsme je nenavrhli pro maminky,” řekl Saujani. „Dokonce i pracovní den je od devíti do pěti a školní dny od osmi do tří. Okamžitě propadáte matkám, které u nás dělají dvě třetiny pečovatelské práce. Všichni víme, že Spojené státy jsou jedinou průmyslovou zemí, která nemá placenou dovolenou, 90 % matek s nízkými příjmy nedostane po narození dítěte jediný den volna a 40 % rodičů je nyní zadluženo kvůli náklady na péči o dítě. Maminky vydělávají 58 centů z každého dolaru, který vydělají tatínkové,“ řekla a vysvětlila, že Moms First zapojuje soukromý sektor, aby péči o děti považoval za přínos, jako je rodinná zdravotní péče, a vybudoval komunitu dvoustranných maminek, které budou bojovat za tyto politiky.

„Maminky cítí, že se musí něco změnit. A myslím, že se cítí jako s Moms First, konečně je někdo vidí. Jsme tedy velmi poctěni partnerstvím s Dusterem a skutečností, že si Duster vybral nás, protože méně než 2 % filantropického financování jde ženám a dívkám, proto jsme stále utlačováni a protože to skutečně pomáhá hýbat kulturou. Nemůžu se dočkat, až si na rande obléknu nějaké ty šaty,“ řekl Saujani.

„Když se podíváte na kulturní obrazy matek, je to, jako bychom nejsme sexy. Neodvoláme se a existuje přímá souvislost mezi tím a tím, že nemáme placené volno a že nemáme péči o děti. Nevážíte si toho, co neobdivujete, takže musí existovat hnutí značek jako Duster, které vidí maminky jako cool. Stejným způsobem, jakým jsme změnili kulturu s Girls Who Code a udělali z kódování cool, musíme udělat cool i být mámou.

Duster uvádí na trh osm stylů z bavlny s mírnou strečem, každý v pěti barevných provedeních, ve velikostech XS až XL. Vše se vyrábí v centru Los Angeles v továrně, kterou vlastní a provozují ženy. Každý Duster má kapsy a je kompatibilní s podprsenkou. Zakladatelé plánují vydávat dva nové styly měsíčně.

Prodávají přímo spotřebitelům na Shopduster.com v naději, že přivedou několik strategických obchodních partnerů.

Pro spuštění mají silný plán sociálních médií s vyprávěním o partnerství Moms First na Duster a sociálních kanálech neziskové organizace. “Způsob, jakým nasazují svůj marketing a vyprávění příběhů prostřednictvím statistik a dat, je skutečně efektivním způsobem, jak tyto informace dostat ven a posunout jehlu k tomu, aby se toto téma více probíralo v hlavním proudu,” řekl Magsaysay.