by Pont Neuf, nejstarší most v Paříži, hostil v úterý večer novinku: první kolekci pánského oblečení Pharrella Williamse pro luxusní značku Louis Vuitton.
Jak byste očekávali u hudebníka, producenta a podnikatele s více než 14 miliony sledujících na Instagramu, počet osobností mezi publikem byl vysoký. Mezi hosty byli Jay-Z a Beyoncé, Rihanna a její partner, A$AP Rocky, Zendaya, Lewis Hamilton, Kelly Rowland, Tyler, the Creator a Kim Kardashian. Někteří zůstali po show na vystoupení Jay-Z. Williams se k němu připojil na pódiu pro píseň Frontin' z roku 2003.
Williams byl v únoru jmenován kreativním ředitelem pánského oblečení Louis Vuitton. Bylo to překvapením pro průmysl poté, co byly britské návrhářky Grace Wales Bonner a Martine Rose navrženy, aby převzaly roli. Úterní show ale vysvětlila, proč Williams funguje. Bylo to víc než jen módní přehlídka – byla to přehlídka celebrit, koncert a večírek s oblečením.
“Je to konvergence mezi zábavou a módou a masovou přitažlivostí a luxusem,” říká Osman Ahmed, módní redaktor časopisu iD, který byl na přehlídce přítomen. „Myslím, že to bude jeden z těch okamžiků, kdy se podíváme zpět a [see it] jako bod obratu.
Přehlídka byla mixem maximalistického designu nabitého logem – celorozepínací kabát z umělého kožichu s logy LV nebo košile ve fotbalovém stylu s erbem Louis Vuitton – chytré krejčovství a spousta tašek. Vrcholem – a možná poprvé v módě – byl kabriolet Jeep, který vyjel na přehlídkové molo nahromaděný zavazadly. Slogan „LV is for Lovers“ odkazoval na Williamsův domovský stát Virginie a jeho slogan „Virginia is for Lovers“. Kreativní ředitel se uklonil v pixelovém maskáčovém obleku, který odpovídal tomu, který nosily jeho čtyři děti v první řadě.
Jmenování Williamse – spíše než vyškoleného designéra – bylo ve zprávách od té doby, co bylo oznámeno. Ale, říká Chris Black, spolupořadatel stylového a popkulturního podcastu How Long Gone, Williams má kulturní kapitál. „V dnešní době je práce kreativního ředitele více o náladě a vizi,“ říká. „Nerad to říkám, ale myslím si, že produkt je téměř nejméně důležitý, nebo je přinejmenším třetí nebo čtvrtý nejdůležitější [thing].“
Williams má především zkušenosti s módními značkami. S Adidas spolupracuje od roku 2014, jeho vlastní značka Billionaire Boys Club začala v roce 2005 a Humanrace, značka péče o pleť, byla uvedena na trh v roce 2020. Dříve spolupracoval s Louis Vuitton. V roce 2008 spolupracoval s tehdejším kreativním ředitelem Marcem Jacobsem na nejprodávanějším páru slunečních brýlí s názvem Milionáři.
Jmenování následuje po smrti předchozího kreativního ředitele v roce 2021. Abloh, Williamsův přítel, ukázal novou interpretaci luxusu, čerpající z odkazů, jako je pop kultura, hip-hop a aktivismus, antirasistický. Williams řekl, že bude pokračovat v práci svého předchůdce a přinese černošskou zkušenost do domova s kořeny v tradičně velmi bílé elitě.
Vydání první reklamní kampaně – s těhotnou Rihannou – bylo jedním z nich. V rozhovoru pro The New York Times řekl: “Miluji na tom to, že je to největší módní dům na světě a je to černoška s dítětem.”
Skutečnost, že Rihanna a A$AP Rocky se spolu s řadou černých amerických hvězd také zúčastnily její první show, prokázal Williamsův vliv a vliv černošské kultury na svět. Jon Caramanica psal v The New York Times a spekuloval, že Williams v Louis Vuitton by mohl být „bezvýhradným uznáním síly černého kulturního kapitálu na globální scéně“.
„Nebyl to jen průvod,“ přiznává Ahmed. „Bylo to celé centrum Paříže, které se zavíralo na módní přehlídku. Byla to Beyoncé uprostřed světového turné, kde se objevila Rihanna a A$AP Rocky.
“Je to surrealistické, protože si uvědomujete, kolik síly je v tom obsaženo.” Kulturní moc, finanční moc, módní moc, umělecká moc. Myslím, že v nadcházejících letech budeme v tomto odvětví svědky několika otřesů.
