by Další týden na Sky Sports a večírky na odchodu nevykazují žádné známky zpomalení. “Část davu je na hřišti, myslí si, že je po všem. Je to teď. Pro mě na plný úvazek,” řekl John Fendley, aka Fenners, producent a spolumoderátor Jimmyho Bullarda v pořadu Soccer AM, který se naposledy vysílal minulý měsíc. .
Bylo to spíše nadějnější než četné pobouřené zprávy, které retweetoval a líbil se Jaydee Dyer poté, co se dny dříve ukázalo, že není mezi osmi fotbalovými novináři, kteří zůstanou ve svých rolích příští den.
Stále čekáme na bílý kouř zpráv o budoucnosti Geoffa Shreevese, 31 let na hřišti a všudypřítomného senior reportéra Sky Sports, poté, co byl nucen znovu se ucházet o místo a poté dostal výrazně sníženou nabídku pokračovat dál . sezóna.
Vše přichází po odchodu tří titánů již letos v létě – Jeffa Stellinga, Martina Tylera a Graeme Sounesse – a přispívá k největší revoluci Sky Sports od doby, kdy Rupert Murdoch v roce 1992 nabídl 304 milionů liber za exkluzivní akční živě v Premier League a změnil svět. sport. na Pořád.
“Nikdy jsem nezažil tak blízkou dobu – a všichni očekáváme mnohem více změn,” řekl dlouholetý zasvěcenec Sky. Od té doby, co Richard Keys a Andy Gray opustili budovu v roce 2011, nebyla Sky Sports zahalena takovými intrikami.
Snižují jen náklady? Chytré hromadění pro příští aukci Premier League? Jste příliš ohromeni mobilními telefony a Gen Z, když jsou to stále převážně vzdálení rodiče, kteří platí měsíční účet? Nebo je to jen nezbytná a prozíravá evoluce společnosti, která byla alespoň doposud pozoruhodně zběhlá v udržení náskoku před konkurencí. Záleží na tom, s kým mluvíte.
Jedno je však jisté. Zatímco řešení Keys and Grey představovalo velmi přesný chirurgický manévr v reakci na konkrétní problém, změny hovoří o něčem zásadním o sportovním mediálním prostředí a o tom, jak se Sky hodlá postavit.
Různá rozhodnutí za posledních několik měsíců byla učiněna z velmi odlišných důvodů. Tylerovi je 77, a přestože jeho smlouva nebyla obnovena a nemá v úmyslu odejít do důchodu, odešel za dobrých podmínek v době svého života, kdy mnoho komentátorů již zavěsilo mikrofon. Byl plánován velký start ve vysílání, ale poslední týdny sezóny vynechal kvůli nemoci, která ovlivnila jeho hlas.
Navzdory bouři na sociálních sítích, kterou vyvolala jeho poznámka o ‘man game' loni v srpnu, Souness také odešel za dobrých podmínek poté, co bylo vzájemně dohodnuto neprodloužit jeho smlouvu. Stelling vážně uvažoval o své budoucnosti ve Sky několik let, než se rozhodl udělat z ní svou poslední sezónu. Jeho vlastní osobní pozdvižení ohledně odjezdů blízkých přátel Charlieho Nicholase, Matta Le Tissiera a Phila Thompsona z fotbalové soboty v roce 2020 nebylo žádným tajemstvím a nyní je na zahradnické dovolené a jedná s BBC Five Live Radio a Amazon.
Fotbalová sobota bude pokračovat v příští sezóně s novým hostitelem a předělaným studiem, ale širší směr cestování je studiem fotbalových programů mimo často rozšířené živé vysílání. Cíle Sunday, Sunday Supplement a Debate, které byly všechny vysílány v posledních letech, se Sky zaměřila na oslovení mladšího digitálního publika pomocí materiálu, který lze snadno rozstříhat a sdílet na sociálních sítích.
Tým 13 fotbalových novinářů se letos v létě zredukuje o pět, přibudou nové platové třídy a různé úkoly a také čtyři nové role „tvůrce obsahu“. Někteří z předchozích 13 reportérů se o tyto pozice neucházeli, a přestože se neočekává, že Bianca Westwood a Lynsey Hooper budou na novém úvodním seznamu reportérů, probíhají diskuse o možných budoucích rolích.
Sky Sports historicky pomalu jmenovaly ženy do zpravodajských nebo vedlejších vězeňských funkcí a s takovou nejistotou ohledně Westwooda a Hoopera – ale Peter Drury již oznámil nástupce Tylera – zasvěcenci a diváci bedlivě sledují, jaké změny jsou dokončeny. “Lidé chtějí, aby se s nimi zacházelo spravedlivě,” řekl zdroj.
Z přepracování fotbalové soboty v roce 2020 vzešel rozmanitější panel na obrazovce a generální ředitel Jonathan Licht veřejně vyjádřil své přání vidět více žen ve vedoucích pozicích.
„Chceme mít správnou kulturu a kulturu inkluzivní,“ řekl minulý rok podcastu The Game Changes. „Během posledních dvou let jsme strávili spoustu času tím, že jsme se dívali na zásoby, zjišťovali, kde nabíráme, zjišťovali jsme, jak děláme nábory, v jakém jazyce nabíráme, jaké sítě používáme. Věci, o kterých lidé správně řeknou, že jsme měli udělat před 20, 30 lety. Ale děláme to a vidíme výhody. Na Sky Sports přitahujeme více lidí, kteří lépe reprezentují naše publikum než my.
Z 30 milionů sledujících nebo odběratelů na různých kanálech sociálních médií v roce 2017 Sky Sports toto publikum více než ztrojnásobilo.
Twitter i Instagram výrazně vzrostly, ale nejmarkantnější pokroky jsou na YouTube a TikTok. Samotný kanál Women's Super League TikTok se od svého spuštění před pouhými devíti měsíci rozrostl na 143 000 odběratelů. V roce 2016 měla Sky Sports pouze tři kanály na YouTube – Soccer AM, Sky Sports a Sky Sports Football – které během roku nashromáždily 76 milionů zhlédnutí.
Nyní mají 14 kanálů YouTube, které loni zaznamenaly více než 1,5 miliardy zhlédnutí. The Overlap, ve kterém hrají Gary Neville, Jamie Carragher a Roy Keane, přilákal velké množství nových diváků, ale na YouTube je k dispozici zdarma.
Relevantní obchodní otázkou tedy jistě je, zda se toto vše promítá do lepších příjmů a kvality oproti preferencím menšího jádra tradičních televizních předplatitelů, kteří často platí trojcestné částky měsíčně.
“Pondělní noční fotbal má stále obrovskou váhu, ale to se jinde ve velkém fotbalovém zpravodajství ztratilo, protože se soustředí na jejich obsah na sociálních sítích,” řekl jeden ze zkušených sportovců.
„Šéfové mohou sledovat hity na sociálních sítích, ale je to stále smysluplné zapojení? Sleduje to osoba platící účet Sky? A co když se ten člověk cítí odcizený a rozhodne se: “Není pro mě nic cennějšího než pár živých her, které můžu sledovat v hospodě.”
Vysílací zdroj také zpochybnil peníze vyplácené špičkovým „talentovým“ odborníkům, kteří mají poměrně omezené alternativní možnosti, potenciálně na úkor novinářů, kteří by mohli přinášet nejnovější zprávy nebo podrobné zpravodajství. Licht, který před 25 lety začal s reklamou a průzkumem publika ve společnosti Sky, velmi důvěřuje tomu, že společnost Sky rozumí své zákaznické základně a zvyklostem při sledování. Údaje o sledovanosti Premier League, finále Carabao Cupu, Formule 1 a velmi obdivované kriketové zpravodajství Ashes v posledních měsících vytvořily historické rekordy.
Zkoumají se také nové cesty a úspěch sportovních dokumentů ze zákulisí od společností jako Netflix a Amazon neztrácí ani vrcholní manažeři. „Máme schopnost dělat programy v takovém měřítku… a mít takový druh popularity? Rozhodně si myslím, že budeme mít,“ říká Licht.
Vznik televize NOW TV vlastněné společností Sky a úspěšné zavedení „žánrových“ kanálů jako Sky Sports Cricket a Sky Sports Premier League znamená mnohem větší flexibilitu v tom, jak mohou diváci platit selektivně za sledování. Srovnávací celkové údaje o úpisech nejsou zveřejněny.
Společnost Comcast, která v roce 2018 překonala Fox, aby koupila akcie Murdoch's Sky, se všeobecně soudilo, že zaplatila přemrštěnou cenu 39 miliard dolarů a nyní pečlivě sleduje náklady.
V době, kdy se diváci nepochybně více obracejí na své telefony (ať už prostřednictvím sociálních sítí nebo podcastů) kvůli svým sportovním zprávám a debatám, je upřednostňování hlavních práv na živo a virálních „talentů“, jako jsou Neville, Carragher a Keane, ústřední součástí strategie. .
Nedávná kola práv Premier League stála Sky přes 3,5 miliardy liber a s převzetím BT Sport podporovaným společností Disney/Discovery TNT a spektrem konkurenčních streamovacích kanálů, jako je Amazon a Apple TV, se Sky již připravuje na další nabídkové řízení na zápasy od 2024-5 až 2027-8.
Sky také právě investovaly do nového nejmodernějšího studia v Isleworthu a mimo zpravodajství vlajkové lodi Premier League mají dobře umístěná práva na živé vysílání. Právě byla oznámena nová pětiletá smlouva s Anglickou fotbalovou ligou, která zachovává výpadek 15:00, který je důležitý pro zachování programu, jako je Soccer Saturday. F1 má smlouvu do roku 2029 a English Cricket Board a International Cricket Board do roku 2028, respektive 2031.
Sky má pocit, že by měli být posouzeni podle toho, jak se jim nyní daří letošní léto, které je kombinací designu a načasování v tak nebývalém pohybu.
„Naše fotbalové zpravodajství se vyvíjí, aby odráželo měnící se návyky našich diváků a umožňuje nám i nadále poskytovat našim zákazníkům ty nejlepší zážitky,“ řekl mluvčí Sky Sports.
