by Lora Nikolaeva je plná překvapení. “Nikdy jsem si nemyslela, že skončím v módě. Vždycky jsem chtěla být plastickým chirurgem,” řekla návrhářka narozená v Bulharsku pro Red. Ale scruby tomu tak být nebyly; poté, co získala dva různé obchodní tituly a financovala své studium modeling, Nikolaeva založila svou stejnojmennou značku dámského oblečení Lora Gene v roce 2010.
„Obvykle říkám, že se to stalo mimo mě – že někdo rozhodl za mě,“ vysvětluje. “Věřím, že mám v tomto odvětví něco důležitého, co musím udělat.”
Nikolaeva oceňuje, že jste o této značce možná nikdy předtím neslyšeli. “Moje značka je stále docela malá, ale je tam klientela, které se líbí spíše koncept sloužit ženám než sloužit trendům,” řekla Red. Místo toho, aby hledala inspiraci na přehlídkových molech, místo toho hledá skutečné ženy. „Pokud mi zákaznice řekne, že by se cítila lépe, kdyby tyto šaty měly rukávy, samozřejmě bych o těchto věcech přemýšlela,“ říká.
Během svého působení jako modelka Nikolaeva z první ruky viděla, jak vysoké ženy často nemají možnost volby, pokud jde o oblečení. A od té doby tyto normy zpochybňuje. “Obvykle má průměrná Britka velikost 16. Proč se tedy toto odvětví tak zavázalo udržovat určitý standard krásy?”
Když byla Lora Gene uvedena na trh, Nikolaeva se věnovala cateringu pro všechny tvary a velikosti – tým neúnavně pracoval na designech, které lichotí všem typům těla a pohybují se od velikostí 6 až 28. Věděli, že dělají něco správně, když ji zákazníci kontaktovali ohledně webových stránek. modelové snímky. „Tyto ženy mi posílaly milostné dopisy se slovy: ‚Konečně mě někdo vidí a poslouchá‘,“ vysvětluje.
Nikolaeva možná právě našla chybějící článek. “Nikdo ve skutečnosti neposlouchal ženy. Móda se stala tímto sebestředným průmyslem, kde návrháři říkají lidem, co mají nosit a jak to nosit. Já chci dělat opak.” Pro podnikatelku je důležité, aby mezi ní a ženami, které značku nosí, vždy probíhal rozhovor.
Lora Gene ráda reaguje na zpětnou vazbu při přidávání do svých efektivních kolekcí kapslí – značka obvykle vydává kolem 15 nových stylů ročně, většinu z těchto předělávek a úprav oblíbených zákazníků a bestsellerů.
A Nikolaeva se nikdy nebála zpochybnit průmyslové standardy. Od začátku věřila svým instinktům, i když to znamenalo kompletní restrukturalizaci jejího podnikání. Když Lora Gene začínala, dodávala značka výhradně velkoobchodním prodejcům; a i když je nepopiratelné, že obchod byl úspěšný, přiblížil se rychlé módě a to těžce tížilo svědomí zakladatele.
„Prodávali jsme tisíce kusů ročně a neustále jsme se snažili snížit ceny,“ říká Nikolaeva. Poté, co si Nikolaeva vzala volno, aby měla dceru, uvědomila si, že už to dál nemůže. “Uvědomil jsem si, že nechci být součástí tohoto krysího závodu a musím najít způsob, jak zajistit, aby moje značka fungovala podle mých podmínek.”
V minulém roce došlo k posunu směrem k pomalé módě a „tichému luxusu“, takže není překvapením, že Lora Gene zaznamenala prudký nárůst prodejů. Slow fashion značka vychází vstříc moderní ženě, která nemá čas prohledávat hlavní ulici, aby jí perfektně seděla, a už ji nebaví zklamat méně kvalitním oblečením.
A s cenami v rozmezí od 45 do 300 liber je Lora Gene luxusní, a přesto přístupná – dokonalý most mezi hlavní ulicí a designérem. Navíc můžete nakupovat s vědomím, že nakupujete od značky, která se vědomě snaží prolomit začarovaný kruh nadprodukce a investovat do udržitelných dodavatelských řetězců.
Lora Gene má skutečně certifikace, aby dostála svým ekologickým nárokům. Jako registrovaná značka u B Corporation byla důkladně posouzena a splňuje nejvyšší standardy pro sociální a environmentální výkonnost, transparentnost a odpovědnost.
Nikolaeva ale nikdy nešla do udržitelnosti s cílem vydělávat na duchu doby a převést se na prodej, právě naopak. “Myslím, že velký úspěch, který jsme měli, i jako malá značka, je ten, že lidé mohou vidět, že jsme autentičtí – a to je pro mě mnohem důležitější než certifikace.”, dodává.
Je zřejmé, že Lora Gene se věnuje službě zákazníkům, ale také se s nadšením stará o ty, kteří vyrábějí její oblečení. Zatímco mnoho luxusních značek se zaměřuje a investuje do udržitelných materiálů, pro Nikolaevu se význam slova točí spíše kolem lidí. „Nemyslím si, že pokud používáte bavlnu nebo kašmír nejvyšší kvality, může to být důležitější než férové zacházení s lidmi, kteří váš produkt vyrábějí,“ říká.
Jednou z motivací pro vytvoření značky bylo upozornit na historii bulharského řemesla. „Jako společnost jsme od tohoto typu práce tak odtrženi,“ říká Nikolaeva. “Chci ji zachovat a chránit pracovníky, kteří jsou běžně uvězněni v chudobě a zaslouží si životní minimum.”
Zakladatelka má zájem prosazovat tradiční řemeslo, protože její babička dříve pracovala v bulharské továrně na hedvábí (kdy byla země největším vývozcem hedvábí v Evropě). „Už během postsovětského režimu jsme ztratili tolik těchto uměleckých kvalit, chtěla jsem je znovu objevit v naší značce,“ vysvětluje. Dokonce i při rychlém prohledání webových stránek Lory Gene můžete vidět, že hedvábí je základem každé kolekce, s lesklými hedvábnými saténovými klouzačkami a oddělenými od jemných šifonových šatů a halenek..
Příběh Nikolajevy je příběhem statečnosti. Díky svému nebojácnému přístupu k podnikání se během své kariéry otočila ne jednou, ale hned dvakrát – po předchozích studiích mimo módu znovu objevila sama sebe a poté restrukturalizovala svou značku, protože si myslela, že jde špatným směrem. Nemohl jsem odolat a zeptat se jí, jak to udělala. “Musíš si věřit,” říká. “A to je opravdu těžké, protože může mít pocit, že tu není nikdo, kdo by ti ukázal cestu, ale musíš věřit svým instinktům.”
Její rada všem ostatním podnikatelkám je osvěživě jednoduchá: „Neustupujte. Nedovolte, aby z vás udělali něco, čím nejste, a neohýbejte se jen proto, že to někdo říká. Potřebujeme více lidí, kteří budou dělat své vlastní věci.
Co tedy bude s nezávislou módní značkou dál? No, jde o škálování Lora Gene a oslovení širší zákaznické základny: letošním cílem je vytvořit maloobchodní prostor, který změní hru současného přímého podnikání pro spotřebitele.. “Značka je velmi smyslná se spoustou hedvábí a přírodních materiálů”, vysvětluje zakladatelka. “Takže možnost dotýkat se produktu je nutnost.”
Vzhledem k současnému stavu Main Street je to pro společnost další odvážný krok, ale opět má Nikolaeva velmi dobré výsledky v oblasti splácení rizika.
VŠECHNY KOLEKCE GENŮ LORA NAKUPUJTE ZDE
Mohlo by se Vám také líbit
