Lagos Concept Store Alára v Brooklynském muzeu pro „Africkou módu“ – WWD

Muzejní obchod se poprvé sám o sobě stává módní destinací.

Vzhledem k tomu, že v pátek bude v Brooklynském muzeu otevřena výstava „Africa Fashion“, Alára, první módní, luxusní a lifestylový obchod v západní Africe, se otevře jako butik hned vedle.

Navazující na muzeum je Lagos, první nigerijský obchod se sídlem mimo Afriku, a zakladatel Reni Folawiyo cítil, že je čas dát osm let starému konceptu obchodu globální dosah.

„Alára je oslavou Afriky, oslavou Afričanů, vzděláním pro nás i pro ostatní po celém světě. Představuje povýšení všeho, co děláme,“ řekl Folawiyo pro WWD. „Alára“ znamená podivuhodný umělec, ten, kdo neustále vibruje [in the Yoruba language]. Pro mě jsou různé prvky kreativity v Africe neustálým vzrušením a cestou objevování. A říkám to proto, že je toho opravdu hodně k objevování, odhalování a učení lidí.

Podnikatelka v Brooklynském muzeu Rachel Shechtmanová se cítila stejně, když zjistila, co obchod dělá. Co začalo tím, že Folawiyův syn Sayo na LinkedIn popsal, co Alára dělá, vedlo k pozvání Shechtman, aby se na vlastní oči přesvědčila, a vyvrcholilo to novým zúčtováním mezi muzeem a trhem.

“V době, kdy jsem tam šel, jsem věděl o nadcházející výstavě v Brooklynském muzeu,” řekl Shechtman. “Poslouchat, [Sir] David Adjaye [award winning Ghanaian-British architect] navrhl svůj obchod. Vedle afrických značek prodává Louboutin a YSL. Nemusel jsem projít předními dveřmi, abych věděl, že to bude úžasné.

Dodala, že cílem přivedení Aláry do muzea bylo dát expozici nový druh autority a autenticity, na čemž Folawiyo spolupracovala s ředitelkou merchandisingu a prodejní strategie muzea Kate Foley.

„Partnerství s Brooklynským muzeem je pro nás skvělou příležitostí, jednoduše kvůli tomu, co představují v New Yorku, a podobnosti našich hodnot kolem kultury, umění, inkluze a komunity,“ řekl Folawiyo. “A také jsme se dozvěděli, že výstava ‘African Fashion', která vzešla z V&A, byla rozšířena o životní styl, hudbu, komunitu – věci, které na první výstavě nebyly – a na první pohled jsme do toho dokonale zapadli.”

V Lagosu je Alára atmosférou, je to destinace, je to kreativní komunita afrických talentů, od módy po keramiku, umělecké instalace a dokonce i jídlo, s místní restaurací Nok známou svou oslavou panafrické kuchyně. “Je to víc než jen obchod,” řekl Folawiyo.

V Brooklynu je to už také atmosféra, se středečním večerním tiskem a otevřením VIP bylo obchod zaplaven návštěvníky hodujícími na pokladech od indigového oblečení po ručně tkané kabelky a keramiku, mimo jiné pestrobarevné a současné šperky. Většina skončila ve frontě a všichni byli nadšeni Alářinými nabídkami.

“Pro mě [Alára is] vzít tu kreativitu, vzít dnešní svět a podívat se na něj a říct: „Kde stojíme a jak nás lidé vidí? a pochopte, že dříve nás svět neviděl určitým způsobem. A pak musíte vzít všechen talent a dovednosti, které vidím, postavit je na piedestal a říci: „To je to, co máme. Říká to Afričanům a říká to zbytku světa a chápe, že když to vidí, nikdo se s tím nemůže hádat,“ vysvětlila. “Je to platforma pro oslavy a vzdělávání, které, jak jsem dlouho cítil, lidé neměli možnost zažít.”

V muzeu se představí miniverze Mamy Alary a „živá verze exponátu“, která obsahuje kousky od zahrnutých návrhářů a exkluzivitu právě pro tento butik.

“Možná, že pokud jste na výstavě, uvidíte vyšší, pravděpodobně konceptuálnější kousek od návrháře. Než se dostanete k Aláře, bude tento kus nositelným kouskem od návrháře,” vysvětlil Folawiyo. “Když si vezmete Thebe Magugu, který je na výstavě, vytvořil velmi volné hedvábné šaty s obrázky afrických žen vpředu. A tyto zvláštní příběhy vždy vypráví svými kousky a bylo to vyrobeno speciálně pro nás.”

Nejméně 10 návrhářů na výstavě bude mít kousky v obchodě, včetně oblečení a doplňků. Představí se i další pevninští návrháři s kousky v Lagosu. Muzejní obchod bude doplněn o kolaborace a dropy, které poběží po celou dobu trvání výstavy, od pátku do 22. října.

Air Afrique, pařížský kolektiv kreativců obnovující jméno a estetiku bývalé západoafrické letecké společnosti, vytvořil exkluzivní tričko pro muzejní obchod Alára. Nigerijské centrum skate kultury Wafflesncream a newyorská šperkařská značka Khiry také vytvořily kousky pro obchod. Kapky budou předány prostřednictvím marketingu na webových stránkách Alára a Brooklyn Museum a také na sociálních sítích.

Lagos Space Program, label, ze kterého je Folawiyo „obzvláště nadšený“ a jehož návrhář Adeju Thompson právě vyhrál International Woolmark Prize, byl finalistou LVMH a který v neděli vystoupí v Palais de Tokyo během pařížského týdne módy. vytvořil kapslovou kolekci doplňků pro muzejní obchod Alára.

“Jsem nadšená z hloubky toho, co dělá, a jeho schopnosti překračovat tolik hranic a hranic, jen proto, že chápe, jak vyniknout jako africký návrhář,” řekla.

Afrika přinesla – a stále přináší – hodně na stůl a Folawiyo chce, aby o ní vědělo více lidí.

„Byla bych ráda, kdyby spousta lidí přišla a dozvědělo se, co jsme dělali, co děláme v Africe a proč si myslíme, že přirozeně zapadáme do globální módní konverzace,“ řekla. „To, co přinášíme z Afriky, je nový nápad na stole založený na tom, co lidé viděli dříve nebo co se prodalo světu o Africe, africkém designu, africkém řemeslném zpracování…toto, co doufáme, že přineseme, je autentická reprezentace co zažíváme, jak žijeme a co denně vidíme z různých regionů. A to znamená, že to není dashiki, není to jen divné, příliš komercializované věci; ve skutečnosti vytváříme skutečné návrhy, skutečné kusy, které jsou často zakořeněny v naší kultuře, kterou objevujeme a přeměňujeme v tyto současné kousky.

“Mít tento autentický proces a mít autentický způsob, jak ukázat světu, přináší něco nového.”

Pokud jde o to, zda existují plány na trvalejší stát Alára, je to možné, řekl Folawiyo. “Jo, přemýšleli jsme o tom podle toho, jak to jde.”

Příspěvky Rosemary Feitelberg.