Kleinfeld Bridal říká ano Amazonu za bižuterii – WWD

Generace nervózních nevěst znají Kleinfeld jako obchod, který upevnil styl jejich svatebního dne, a miliony dalších ho uznávají jako dějiště pro TLC „Say Yes to the Dress“

Po více než 22 sezónách televizní reality show a více než 70 letech v podnikání spouští newyorský prodejce svou první řadu šperků na Amazonu. Prostřednictvím partnerství s Centric Brands uvádí Kleinfeld Bridal na trh kolekci módních šperků a vlasových doplňků, která není určena pouze pro snoubence a jejich svatby. Maloobchodní prodej od 35 do 295 USD, 80dílná řada šperků Kleinfeld obsahuje sedm kolekcí, včetně Say Yes, Flawless, Keepsakes, Social Butterfly, Wordplay, Crystals a Love Notes.

Ačkoli populární reality show TLC brides-go-shopping nevysílala nové epizody už více než rok, zájem fanoušků o „Say Yes to the Dress“ a Kleinfeld zůstává silný. Sheila Sciocchetti, viceprezidentka a manažerka pro všeobecné zboží společnosti Kleinfeld Bridal, řekla: „Tolik lidí vyrostlo na show. Je v tom skutečná sentimentální vazba. Nemůžu vám říct, kolikrát tady nebo když jsem říkal, kde jsem pracoval, někdo řekl, že se na show díval s babičkou nebo si vždycky chtěl přijet do Kleinfeldu pro její svatební šaty. To slyšíme každý den. »

„Se vším, co se stalo, a jak těžké bylo natáčet během COVID[-19], máme v krabici asi šest nových epizod. Ale budou zveřejněny až pravděpodobně na podzim,“ řekla Jennette Kruszka, ředitelka marketingu, public relations a akcí společnosti Kleinfeld Bridal. „Je to přes rok, co jsme natáčeli. Takže čekáme, až nás zase vyzvednou.

Podle Sciocchettiho byla mezitím partnerství s takovou velmocí, jako je Amazon, pro exkluzivní uvedení, kterého Centric Brands dosáhla, příležitostí, kterou si nesmíte nechat ujít. Kromě celosvětového dosahu elektronického obchodování je Amazon také předním svatebním registrem. Počáteční očekávání prodeje jsou v „jednociferných milionech a pohybují se do dvouciferných hodnot,“ uvedla. Podle Sciocchettiho se plánuje nabídnout kolekci ostatním, protože o to projevilo zájem také několik velkých maloobchodníků.

Na otázku, zda byly praktiky Amazonu pro shromažďování dat projednány před uzavřením dohody, odpověděla: „Samozřejmě, že Amazon je králem sběru dat. Ale nevím o žádných prodejcích, včetně mých bývalých zaměstnavatelů, kde by nesbírali tuny dat. Je těžké obejít celou tuto otázku. Podívejte, nezdá se, že by to zpomalovalo poptávku zákazníků po produktech Amazonu. Co se týče rozsahu, funkčnosti a uživatelského rozhraní, byli jsme také velmi ohromeni. »

Abychom podpořili jeho odkaz, existuje internetový obchod Kleinfeld na Amazonu. A obaly na módní šperky Kleinfeld obsahují obrázky newyorské výlohy tohoto prodejce, aby měli online nakupující pocit, jako by procházeli jeho dveřmi. Podle Sciocchettiho je skupina žen s chytrými telefony mimo obchod „celý den“ a fotografuje. „Nemusí to být nutně jen nevěsty, které u nás nakupovaly. Jsou to lidé, kteří sem přicházejí jako cíl, aby řekli, že navštívili Kleinfeld's,“ řekla.

“Při sledování pořadu se vrátíte k pocitu, že malé holčičky vyrůstají a sní o svém svatebním dni a o tom, co si vezmou na sebe. Drama a emoce pořadu a skutečnost, že svatba je jednou- moment v životě, opravdu rezonoval u obrovského publika. Je to opravdu svatební průmysl jako celek – velké emoce, vysoké sázky.

Loni stála průměrná svatba 30 000 dolarů, což je nejvyšší částka, kterou páry utratily od roku 2008, kdy průměrná svatba stála 33 931 dolarů.

Netřeba dodávat, že dohoda je také výhrou pro Amazon, která si naláká více nastávajících nevěst, které nejenže mohou potřebovat svatební matriku, ale mohou být také připraveny provést řadu velkých nákupů. pro jejich domovy, jejich líbánky a jejich děti.

Náhrdelníky, náramky, prsteny, náušnice, spony a další ozdoby jsou také vhodné pro ženy všech věkových kategorií k narozeninám, maturitním plesům, promocím a dalším významným příležitostem nebo každodenním výletům. Kleinfeld na tomto projektu nespolupracuje s hvězdou „Say Yes to the Dress“ Randym Fenolim, ale vysocí manažeři chtějí tam, kde je to vhodné, propojit všechna její interní aktiva a různé podniky. „Je to skutečně o Kleinfeldu jako celku, jako o značce a je založeno na našem ‘Řekni ano!' mantru, která se může rozšířit na tolik různých cest, produktů a příležitostí k budování značky,“ řekl Sciocchetti.

Podnik se po letech, kdy kupující žádali o kousek značky Kleinfeld, naplnil a společnost podle Sciocchettiho nakonec našla správného partnera pro podnikání v Centric Brands. Přestože značka má pokračující spojenectví se společností Zales pro co-brandové šperky, jedná se o první kolekci, kterou Kleinfeld uvádí jako značku se šperky jako prvotním zaměřením a s plány na následnou lifestylovou značku. To by mohlo zahrnovat oblečení, jako jsou šaty a další přípravky pro družičky, stejně jako mikiny, nové oblečení a trička, řekl Sciocchetti.

Po uvedení produktů značky Kleinfeld v loňském roce v rámci nové strategie byli manažeři společnosti potěšeni počátečními prodeji a byli přesvědčeni, že celosvětové uznání značky povede k dalším prodejům v dalších oblastech. Sciocchetti, bývalý manažer David's Bridal, který do společnosti nastoupil před rokem, si všiml, jak jsou možnosti kategorií „pravděpodobně docela neomezené,“ řekl: „Je pro mě šokující a překvapivé, jak lidé stále reagují na koupi kousku této značky.“

S Amazonem budou šperky Kleinfeld přístupné nejen nakupujícím v oblasti tří států nebo těm, kteří si mohou dovolit navštívit obchod v New Yorku.

“Teď můžete sedět doma, prohlížet si telefon a dát si kousek Kleinfeldu,” řekl Kruszka.