by “Přes moje mrtvé tělo,” řekl nezávislý poradce v oblasti luxusní módy, když jsem se ho zeptal, zda si dokáže představit, že by někdy poradil jednomu ze svých klientů, aby podepsal sponzorskou smlouvu s vévodkyní ze Sussexu.
To bylo začátkem minulého týdne, kdy se stále šířily zprávy o domnělé lukrativní dohodě páru s Diorem. Zapření bylo rychlé a nepřišlo od Diora, ale z tábora Sussex. Žádné překvapení pro každého, kdo ví něco o silách, které řídí Dior. Formální smlouva s vévodou a vévodkyní, konkrétně smlouva, která by Meghan zaplatila 200 000 dolarů (asi 157 300 liber) za každý příspěvek na jejím vzkříšeném instagramovém účtu, který ji ukazuje v Dior (fámy se bavily), nebyla nikdy uzavřena. jaké zábavné spekulace.
Faktem je, že vévodkyně má radikálně rozdělený názor – tento týden YouGov oznámil, že Meghan byla nejméně populární, jakou kdy ve Spojeném království byla, s mírou pozitivity -47 %. Jen málo lidí se k ní staví neutrálně, a zatímco pro některé značky může být spojení s živým, dovedně manipulovaným drátem prospěšné – možná by Marmite mohla vyvinout vtipnou a sebevědomou spolupráci s vévodkyní – je to poslední věc, kterou si Dior stále uvědomuje. dramatický dopad antisemitského blouznění jejího bývalého kreativního ředitele Johna Galliana v roce 2011 chce vzplanout.
V současné době to žádná značka nedělá. Nedávná (také antisemitská) imploze Kanye Westa v Adidas a pobouření nasměrované na Balenciagu koncem loňského roku kvůli kavalírskému způsobu, jakým postavil vedle sebe obrázky zneužívání dětí se svým produktem, potvrdily průmyslu potřebu držet se dál od čehokoli a kohokoli. kdo by mohl být sporný. Nálada veřejnosti je příliš nestabilní na to, aby riskovala.
Objektivně Harry a Meghan nikdy neřekli ani neudělali nic tak odporného jako Galliano, West nebo Balenciaga, ačkoli jejich narážka, že královská rodina a potažmo Spojené království jsou institucionálně rasistické, nebylo přesvědčivé rozhodnutí. Harryho autobiografie také mnohé rozzuřila.
„Osobně,“ říká další veterán z módního průmyslu, který dvě desetiletí spolupracuje s mezinárodními značkami, „nelíbí se mi, co [the Duke and Duchess] udělali. Vře se mi z toho krev. Ale pominu-li mé vlastní pocity, jsou příliš rozdělující na to, aby se s nimi vypořádala velká mezinárodní značka.“ Ukázalo se, že tento názor převládá v odvětví, které kdysi zahrnovalo Meghan. Veřejně je tón módního průmyslu vyhýbavý – nikdo nechce tyto páry veřejně kritizovat pro případ, že by byli strženi do rozruchu na sociálních sítích, obviňováni ze závisti nebo mimo kontakt s Gen Z, která byla tradičně k Sussexům příznivější. než jiné demografické skupiny. Ale taky nikdo nepruží.
Když mluvčí Sussexů v pondělí potvrdil, že pár nebyl oficiálně zapleten s Diorem, prvořadou reakcí 77letého francouzského domu byla pravděpodobně úleva. To znamenalo, že byl ušetřen rozpaků, že by musel sám zamítnout, což mohlo znít hrubě.
Není to tak, že by neexistoval precedens pro lukrativní obchody mezi královskou rodinou a módními domy. Giorgio Armani oblékal Lady Helen Taylor, sestřenici zesnulé Queen, dvě desetiletí a jako jedna z oficiálních ambasadorek italské značky objela svět v první třídě. Charlotte Casiraghi, dcera monacké princezny Caroline a jejího zesnulého manžela Stefana Casiraghiho, má sponzorské smlouvy s Gucci a v současné době pořádá kulturní podcast pro Chanel, přičemž toto označení nosí téměř při každém veřejném vystoupení, jako její matka. Mezitím má Zara Phillips za sebou spoustu placených obchodů se značkami jako Land Rover, Musto Sports Clothing a Rolex. Rozdíl je v tom, že žádná z těchto královských postav a královských sousedů nebyla – pokud nejste republikán – nijak zvlášť kontroverzní.
Mohlo to být velmi odlišné. Když se Meghan v roce 2017 oficiálně stala Harryho vážnou přítelkyní s obálkou Vanity Fair, průmysl byl nadšený. Byla to socialistka, která znala módní focení a showroom (byla dobrá kamarádka s návrhářkou Mishou Nonoo a stylistkou Jessicou Mulroneyovou) a byla ochotná podstoupit pár riskantních příležitostí. Když se v pátém měsíci těhotenství nečekaně objevila na pódiu Albert Hall během předávání Fashion Awards, aby předala gong Clare Waight Keller, návrhářce jejích svatebních šatů Givenchy, byla recepce skutečně nadšená.
Meghan nejenže nabídla Kate jiný pohled na umění (otevřeně fandila uhlazenému minimalismu zesnulé Carolyn Bessette, když Kate byla spíše English Rose), mluvila o tématech, která rezonovala s módním průmyslem. ženy. a inkluzivitu. Byla také vynikající pro obchod.
V roce 2019 ji nástroj pro výzkum módy Lyst prohlásil za nejvýkonnější komodu roku s průměrným nárůstem vyhledávání oblečení podobných těm, které nosila ona, o 216 %. Když si v roce 2018 oblékla na návštěvu Brixtonu černý svetr M&S Autograph, vyhledávání M&S vzrostlo o 387 % (podle Lysta) a svetr se rychle vyprodal. Bezpochyby produkt rozložila.
Stále to dělá, při stále vzácnějších příležitostech, kdy nosí cokoliv, co je dostupné. Zdá se, že Meghan dává přednost couture a ultra high-end značkám, které si může dovolit jen hrstka spotřebitelů. Jiní poradci v oblasti image, se kterými jsem mluvil, poukazují na to, že i když zjišťují, že otázka, co budou Sussexové dělat dál, je to komplikovaná. Meghan možná začínala v zábavním průmyslu a na okraji módy, ale manželství s vévodou ji předefinovalo. Dynamická a mediální energie kolem královské rodiny se znatelně liší od energie jiných celebrit.
Přesto se najde spousta Meghan-skeptiků, kteří na její styl nemohou zírat – je to běžné provinilé tajemství. Se správnou synergií by pro ni v módní sféře stále mohly vypadat věci jasně – není to tak, že by v tomto odvětví neměla spojence. Edward Enninful, odcházející redaktor britského Vogue, jí dal k úpravě celé číslo časopisu – byl to obrovský prodejce. Pokud přejde k větším věcem (například ke spolupráci s Apple), může se v určitém okamžiku rozhodnout znovu spolupracovat s Meghan.
„Na Meghan je to, že má opravdovou lásku k módě,“ říká Dale Westgarth, senior viceprezident KCD, mezinárodní módní PR poradenské společnosti. „Můžeš vidět Tiga [the Instagram account she ran before marrying into the Firm] že ví, jak udělat mix high-low a zároveň si to udržet velmi ambiciózní. Zatímco její popularita ve Spojených státech značně poklesla, Westgarth věří, že ve Spojených státech stále existují „současné“ značky se střední cenou, které by byly připraveny s ní spolupracovat „přibližně za rok“. Jeho globální dosah je stále nepopiratelný.“
Další cesta k módě by vedla přes její „humanitární“ pověření. Řada multi-spolupráce pro charitativní organizaci Smartworks, kterou pomohla vytvořit v roce 2019, je nepopiratelným úspěchem. Pokud by uvedla na trh skutečně udržitelnou oděvní řadu, mohla by se časem stát silou dobra v tomto odvětví.
A proč se zastavit u módy? „Když se podíváme na Tig, znovu víme, že Meghan je dobrá ve všech věcech životního stylu,“ říká Westgarth – stejně jako zakladatel společnosti Goop v hodnotě 250 milionů dolarů Gywneth Paltrow. Ostatně Meghan nedávno najala Ariho Emmanuela, hollywoodského agenta, který mimo jiné zastupuje Trumpa a Oprah a jehož manželka Sarah Staudinger je zakladatelkou a návrhářkou střední návrhářské značky Staud.
Asi by nebylo moudré sázet proti Meghan na uzavření mnohamístného obchodu ve stále odpouštějícím módním průmyslu. Udělejte to správně a možné dividendy jsou obrovské. A naopak, s falešným pohybem v tomto bodě by bylo těžké žít. Má spojení a vzhled. Potřebuje trpělivost a bezcitný úsudek. Možná na tom bude muset zapracovat…
Vévodkyně v džínách
Meghan byla všude, co se stylu týče – což není překvapivé vzhledem k tomu, jaké zvraty a obraty její život nabral. Ale jediný okamžik, kdy je její značka konzistentní, je její láska k páru vybledlých džínových džín – připomínka, že je kalifornská dívka. V roce 2017 měla na Invictus Games pár roztrhaných kolen s cenově dostupnou značkovou přítelkyní od svého přítele Mishy Nonoo.
Červený koberec
Je to post-Firm Meghan pic, ve zlatých šatech od kolumbijské návrhářky Joanna Ortiz. Tyto šaty (1 483 liber, než se vyprodaly) nejsou drahé ve srovnání s některými z jejích předchozích outfitů a s páskovými sandály Toma Forda „Naked“ za 1 200 liber jsou odvážnější než cokoli, co by mohla nosit jako aktivní členka Royal. rodina.
Pracující matka
Je stejně relevantní jako nedávné fotografie vévodkyně. Slonovinový kašmírový svetr od Co Collection za 795 USD a strečové krémové kalhoty za 695 USD nejsou zrovna každodenní nošení, jak většina pracujících maminek uznává. Ale vesta je J Crew – v tuto chvíli, na její 40. narozeniny, vévodkyně stále mísila vysoké s (trochu) nízkým.
