Cult Beauty spouští kampaň Body Positive a říká „ne“ airbrushingu – WWD

LONDÝN — Cult Beauty, která si vybudovala své jméno na prodeji úspěšných, loajálních značek a produktů, se staví proti airbrushingu a podporuje duševní zdraví mládeže.

Internetový obchod zaměřený na krásu, spuštěný v roce 2007 a vlastněný společností THG, odhalil kampaň za odstranění retušovaných fotografií z jejích produktů a materiálů.

Vyzývá také širší britský kosmetický průmysl, aby podpořil parlamentní návrh zákona, který by zavedl povinné hlášení, když byl snímek digitálně upraven tak, aby vylepšil obličej nebo tělo modelky.

Kampaň Cult „Can't (Re)Touch This“ si klade za cíl snížit počet přestříkaných obrázků modelek „uprostřed epidemie poruch příjmu potravy a problémů s duševním zdravím mladých lidí“.

Značka napsala britskému premiérovi Rishi Sunakovi (otci dvou dcer ve školním věku) a požadovala nové přísné zákony upravující používání vylepšených tělesných obrázků.

“Digitální platformy podnítily epidemii úzkosti a poruch příjmu potravy mezi ženami a muži tím, že propagovaly přehnaný tvar těla a změněné tóny pleti,“ uvedl Cult Beauty.

Dodal, že počet dětí léčených pro poruchy příjmu potravy na dětských odděleních ve Velké Británii se za poslední tři roky „více než zdvojnásobil“.

Nedávná zpráva britské charitativní organizace Mental Health Foundation zjistila, že 35 % dospělých a 31 % dotázaných teenagerů se cítí „zahanbeně nebo v depresi“ kvůli svému tělesnému obrazu.

Cult Beauty provádí řadu změn, například omezuje úpravy obrázků, které vyfotografovali její kreativci. Společnost také navrhuje nový systém označování pro digitální média a sociální kanály značky a označí své obrázky jako „ne(znovu)dotčené“.

Plánuje také vytvořit další systém označování obrázků od třetích stran, partnerů značky a influencerů hostovaných na jeho webu a sociálních médiích, aby bylo jasné, že žádné obrázky poskytnuté Cult Beauty nebyly retušovány.

Společnost posílila své pokyny, aby zajistila, že diverzita a začlenění jsou v popředí její značky, a uvedla, že bude zobrazovat vizuály zobrazující lidi všech tvarů, velikostí a barev.

Cult Beauty reviduje jazykové a redakční pokyny, aby „přeformulovaly nedostatky, které průmysl historicky hanil“.

V otevřeném dopise vládě Spojeného království podepsaném společností Mental Health UK, generální ředitelka Cult Beauty Francesca Elliottová naléhá na vládní ministry, aby podpořili navrhované nové zákony.

„Jako společnost jsme oslavovali hubenost, mládí a dokonalost – povyšování určitých atributů a zároveň hanění všeho nad přísné parametry ‚dokonalosti‘,“ stálo v dopise.

„Škvrny, vrásky, celulitida, chloupky na těle – to jsou jen příklady normálních věcí, které byly po desetiletí odstraněny z reklam a obrázků modelek – což znamená, že abychom vypadali ‚krásně‘, museli jsme odmítnout realitu svého těla a přizpůsobit se do formy, která nebyla vyrobena pro nás,“ píše Elliott.

Společnost podporuje parlamentní zákon navržený poslancem Dr. Lukem Evansem, který by vyžadoval, aby všechny společnosti oznámily, kdy byl obrázek digitálně upraven, aby se zlepšily tělesné proporce. Digitálně upravený účet za obraz těla je nyní v parlamentu.