Čínské módní společnosti tlačí ESG k růstu – WWD

Různé statistiky za první polovinu roku naznačovaly, že čínský módní spotřebitelský trh čelí nejisté realitě. Světová banka poté, co počátkem června zvýšila své prognózy globálního a čínského hospodářského růstu, ve své ekonomické aktualizaci o Číně zveřejněné v polovině tohoto měsíce uvedla, že „v roce 2023 se očekává růst HDP Číny o 5,6 %. I když je to nad vládním 5% cílem, je to nejnižší za poslední desetiletí.

S cílem dosáhnout prosperující budoucnosti tváří v tvář této tvrdší realitě se některé čínské módní společnosti rozhodly prosadit pokrok v oblasti environmentální, sociální a podnikové správy jako další klíčový vítězný bod pro rychlejší rozvoj.

Čínský index spotřebitelských cen zaznamenal v květnu meziroční růst o 0,2 %, ale meziměsíčně klesl o 0,2 %, což představuje čtvrtý měsíc poklesu v řadě; index výrobních cen meziročně klesl o 4,6 % a meziměsíčně o 0,9 %, což je druhý měsíc v řadě s negativním meziměsíčním růstem. Ve spojení s výkyvy směnného kurzu renminbi a meziročním poklesem dovozu o 7,5 % ukazuje, že řada makroekonomických statistik klesá.

Módní průmysl v čele s oděvními firmami také čelí výzvě slabší zahraniční poptávky, když vývoz textilu meziročně klesl o 14,2 % a meziměsíčně o 5,6 %. Vývoz oděvů mezitím meziročně klesl o 12,2 %, ale meziměsíčně vzrostl o 3 %.

Vzhledem k tomu, že indexy objednávek pro zpracovatelský průmysl a odvětví služeb klesaly pod hranici boomu nebo propadu, spolu s velkým počtem propouštění ve velkých technologických společnostech, čínští ekonomové volali po „stabilizaci ekonomiky za každou cenu“ tváří v tvář silné stagnující poptávce. Právě v tomto sociálním kontextu některé čínské oděvní společnosti více investují do správy ESG, aby dosáhly dlouhodobější návratnosti.

V prvním pololetí letošního roku se 19 ze 42 oděvních společností A-share iniciativu ujalo zveřejnění zpráv ESG nebo zpráv o společenské odpovědnosti. To je míra zveřejnění 45,2 %, což je vyšší než celková míra zveřejnění v odvětví.

V éře relativně pomalého vývoje hledají všechny strany novou cestu v ESG, zejména proto, že existuje celosvětové povědomí o potřebě standardizovaných zásad zveřejňování.

Na čínském trhu si společnost ESG získala více pozornosti a dynamiky na nejvyšší úrovni. Koncem května 2022 navrhla Státní rada pro dohled a správu majetku (SASAC) zavést „novou filozofii rozvoje“ a prozkoumat vytvoření silného systému ESG s tím, že bude usilovat o „plné pokrytí“. při zveřejňování příslušných zvláštních zpráv pro kotované společnosti do roku 2023.

Ve skutečnosti k 7. červnu 2023 zveřejnilo své zprávy ESG za rok 2022 1 755 společností kotovaných na A, což představuje 34,3 % těchto společností. Podle statistik klasifikace odvětví mají banky nejvyšší míru zveřejnění 100 %; stroje a zařízení mají nejnižší míru zveřejnění 19,2 %.

Oděvní průmysl s mírou zveřejnění 45,2 % je střední kategorie, ale jeho hodnocení ESG je špatné, s 10 hodnoceními ESG A (včetně A+, A, A-), což představuje 23,8 %; šest ratingů B (včetně B+, B, B-), což představuje 14,3 %, a 26 společností hodnocení C a D, což představuje 61,9 %.

Zveřejnění ESG je považováno za „druhou finanční zprávu“ kotovaných společností z hlediska pozitivity jejího zveřejnění a hodnoty obsahu; jeho význam byl dávno jiný než dříve. V situaci, kdy místní podniky mají obecně nedostatek peněz, se investice a financování stávají jejich záchranným lanem. Na současném čínském trhu, který podporují tři typy zelených trhů: obchodování se zelenými certifikáty, obchodování se zelenou energií a obchodování s uhlíkovými emisemi, může zaměření na řízení ESG pomoci snížit náklady na financování a rozšířit kanály financování dostupné společnostem.

Na jedné straně má zveřejnění ESG přímý dopad na firemní financování a IPO. Na druhou stranu pro čínské společnosti, které odcházejí do zámoří, mohou exportní produkty čelit problémům s dodavatelským řetězcem v Evropské unii na základě zveřejněných informací. Pokud jde o zahraniční obchod, zabránění růstu cen uhlíku při plnění cílů snižování emisí se stává naléhavým problémem.

Zhong Xiaoyang, partner odpovědný za udržitelnou strategii ESG a operace pro poradenskou firmu PwC v pevninské Číně, to shrnuje svými zkušenostmi s poradenstvím globálním módním společnostem: „ESG umožňuje značkám získat hodnotu.“ přidaná hodnota“ a je dokonce považován za důležitého hybatele za přední inovativní průlomy v oboru. Zároveň připustil, že čínské společnosti jsou v ESG stále o něco pozadu za Evropou. Čína proto bude obrovským testovacím místem pro inovativní nápady, pokud jde o informovanost spotřebitelů a inovace produktů a řešení.

Více než výkonnost finančních trhů a uhlíkové tarify na vývoz jsou společnosti nuceny zveřejňovat své úspěchy a cíle ESG kvůli rostoucímu dopadu společenské odpovědnosti na nákupní chování spotřebitelů.

Jak tento měsíc zdůraznil Stephan Sielaff, generální ředitel výrobce vláken Lenzing Group v rozhovoru s Johannesem Neubacherem z WWD China, „Spotřebitel je nejdůležitější součástí cyklu spotřeby. Bez zájmu spotřebitelů nemohou existovat udržitelné dodavatelské řetězce a udržitelná móda.

Ve skutečnosti většina veřejně obchodovaných oděvních společností, které publikují zprávy ESG, využívá výzkum a vývoj a aplikaci zelených materiálů jako důležitý prvek. Například „strečová košile obsahující 30 % bambusových vláken“ uvedená na trh společností Hodo Group je vyrobena z rychle rostoucích a samoobnovitelných bambusových vláken, která jsou integrována s ekologicky šetrnými polymerními vlákny jako udržitelnější alternativní surovinou. Joeone při výběru ekologických materiálů zvažuje náklady, dopad na životní prostředí, výkonnost produktu, regulační požadavky, nejlepší proveditelnou technologii a potřeby zákazníků.

Dokonce i společnosti nad určenou velikost, které nejsou veřejně obchodovatelné, jako je K-Boxing, praktikují ESG, od výroby po prodej a marketing. Jejich implementace ESG v celém výrobním řetězci také povzbuzuje jejich spotřebitele k účasti na udržitelné módě a přitahuje účast vysokých škol a univerzit prostřednictvím spolupráce mezi průmyslem, univerzitami a výzkumnými ústavy.

Je třeba poznamenat, že jako jediná oděvní společnost v Shenzhenu, která byla dva po sobě jdoucí roky uznána jako jedna z „500 nejlepších čínských společností kótovaných na indexu inovací“, Ellassay Group najala Dominique Simarda jako ředitele udržitelné módy, jmenovaného Digital Human @SaElisa as Ambasador udržitelné módy a vytvořil laboratoř Sustainable Fabric Innovation Lab. Se zaměřením na úsporu energie a snižování emisí prošla certifikací Oeko-Tex STeP pro své vlastní továrny a prosazovala oběhové hospodářství.

V kolekci jaro-léto 2023 dosáhly udržitelné produkty značek Ellassay a Laurè 15 % a 18 % úložných jednotek. Jeho cílem je, aby do roku 2025 bylo 95 % obalů produktů 2C a 2B obnovitelných, znovupoužitelných nebo recyklovatelných.

Z průmyslu jako celku si stále více módních společností uvědomuje celý životní cyklus zeleného designu, zelených surovin, zelené výroby, zelené spotřeby a recyklace v rozsahu od výroby k oběma koncům prostřednictvím spolupráce celého hodnotového řetězce a synergického spolupráce spotřebitelského trhu. Koncept ESG je postupně integrován do jejich obchodní strategie a každodenní práce.

Je pravda, že základní hodnota ESG je ústředním bodem strategického cíle vysoce kvalitního rozvoje v Číně, ale pro společnosti, zejména módní společnosti, jejichž tempo internacionalizace je rychlejší, není ESG jen o přípravě zpráv nebo prostém vyplňování formulářů. Kategorie ESG. Je také důležité sladit se s mezinárodními standardy. Jak zmínil Zhong Xiaoyang, protože čínský trh se vyznačuje nedostatkem zdrojů a složitostí správy, společnosti by se měly zaměřit na internacionalizaci a lokalizaci a také na lepší spojení se spotřebiteli.

Očekává se, že tento měsíc rada International Sustainability Standards Board, organizace spadající pod International Financial Reporting Standards Foundation, zveřejní dva standardy udržitelnosti, a to Obecné požadavky na zveřejňování finančních informací souvisejících s udržitelností a zveřejňování týkající se udržitelnosti. Mezitím se očekává, že bude schválen a vstoupí v platnost standard EU pro podávání zpráv o udržitelnosti. Dříve byly obecně uplatňovány pokyny vydané Global Reporting Initiative a Task Force on Climate-related Financial Disclosures. To znamená, že od druhé poloviny roku 2023 budou možná muset čínské společnosti dodržovat nové pokyny ESG pro zveřejňování.

Jak lze do budoucna praktikovat řízení ESG v Číně tak, aby zahrnovalo mezinárodní směrnice? V procesu procházení cyklem s odolností se postupy ESG staly hlavní strategickou volbou pro společnosti, jak využít příležitosti a čelit výzvám v této době plné systémových změn v ekonomickém a sociálním rozvoji. V době, kdy je trh ohrožen a růst se zpomaluje, může ESG pomoci společnostem urychlit jejich rozvoj a najít rovnováhu mezi krátkodobými výnosy a dlouhodobou hodnotou.

Poznámka editora: China Insight je měsíční sloupek sesterské publikace WWD, WWD China, který zkoumá vývoj na tomto klíčovém trhu.