Bývalí zaměstnanci Bílého domu pomáhají módě mluvit o sociálním dopadu – WWD

Říkejme tomu komunikační rébus.

Svět je nejen ultra propojený, ale překypuje společenskými problémy souvisejícími s hromosvody. A módní značky pociťují tlak – ze strany spotřebitelů, akcionářů, zaměstnanců, zdánlivě každého – zaujmout stanovisko a něco změnit.

Ale jaký postoj? A jaký problém?

Když už někoho skoro všechno odcizuje a tolik lidí křičí, kdy by firmy měly nosit srdce na rukávu a jak vědí, co říkat a co ne?

Neexistují jednoduché odpovědi, ale duo bývalých zaměstnanců Bílého domu vytvořilo Second Floor Advisors s cílem pomoci společnostem přijít na to, jak mluvit, a přitom stát na průsečíku politiky, módy a společenského dopadu.

Název rady, kterou založili Thomas Isen a Alex Yudelson, je kývnutím na jejich bývalé hřady West Wing pod vedením prezidenta Joe Bidena.

Isen byl hlavní spojkou mezi prezidentem a jeho kabinetem v Bílém domě a předtím zastával různé pozice v oblasti módy, krásy a maloobchodu, včetně Charlotte Tilbury a Dr. Barbary Sturmové. Yudelson sloužil jako výkonný tajemník Rady pro domácí politiku pod vedením Bidena a také jako styčný pracovník prezidenta Baracka Obamy se sportovními týmy, ligami a sportovci a náčelník štábu města Rochester.

“Ať už je to celebrita, módní značka, maloobchodní značka, sportovní tým, sportovec, každý v současné době existuje v reálném světě,” řekl Isen. “Krize stále narůstají a lidé jsou žádáni nebo nuceni reagovat způsobem, jakým nikdy nemuseli.”

Od kontroly zbraní a rasové spravedlnosti po útok na práva LGBTQ až po výpovědi Nejvyššího soudu ve věci Roe v. Wade a afirmativní akce, společnost se zdá být na řadě křižovatek.

“Zdá se, že se toho děje víc, a myslím, že je to jen funkce propojenějšího světa, ve kterém právě teď žijeme,” řekl Yudelson.

“Nejsme z filozofie, že někdo musí mluvit o každém problému pod sluncem,” řekl. “Vědět, kdy mluvit, je stejně důležité jako vědět, jak mluvit a co říkáte a jak to děláte.”

A kontroverze bují. Witness Target, která stáhla část svého zboží souvisejícího s Pride z obchodů poté, co obdržela výhrůžky a stížnosti od některých nakupujících. Pak došlo k odporu proti odporu a drag performer UltraViolet zahájil petici, aby povzbudil Target, “aby se nevzdal tyranům proti LGBTQ+.”

Yudelson řekl: „V zásadě bychom neměli dovolit několika demonstrantům u cíle, aby zabránili nadnárodní společnosti v tom, aby jednoduše měla inkluzivní oblečení. A tak si myslíme, že do té míry, do jaké vidíte konzervativní odpor, jsme v dobré pozici, abychom vám pomohli tento stav zmírnit, ale také vyslali zprávu, že se nemusíte klanět několika, velmi malé menšině lidi, tohle je náhodou velmi silné.

Yudelson a Isen nejsou lobbisté, ale průvodci a poradci pro komunikaci, kteří vědí, s kým ve Washingtonu mluvit a jak budovat ty správné vztahy.

„To, co chceme z hlediska sociálního dopadu udělat, je jít nad rámec performativního příspěvku na sociálních sítích,“ řekl Yudelson. „Takže pokud vám opravdu záleží na právech LGBTQ, pokud vám opravdu záleží na volebních právech, pokud vám opravdu záleží na otázkách násilí se zbraněmi, chceme být těmi lidmi, kteří vám budou říkat, jak o tom komunikovat způsobem, který pohne jehlou doprava. nebo buďte lidmi, kteří vás přivedou do DC, abyste mohli použít svou platformu k pohybu jehly správným směrem.